Brompton cumple 50 años con una nueva plataforma de marca: ‘Life Unfolded’
Brompton celebra 50 años desde que su fundador, Andrew Ritchie, creara la primera de sus icónicas bicicletas plegables desde su piso con vistas al Oratorio de Brompton en 1975.
Desde entonces, se han diseñado y fabricado alrededor de 1,2 millones de bicicletas Brompton en su fábrica de Londres y se han comercializado en casi 50 países de todo el mundo. Sólo en Londres circulan actualmente más de 80.000 bicicletas Brompton.
La marca británica calcula que, solo en 2024, más de 500.000 personas pasaron 27.500 horas en sus bicicletas, lo que supone 3,1 años de uso y 8,2 millones de calorías quemadas.
Coincidiendo con su 50 cumpleaños, Brompton lanza una nueva plataforma de marca global a largo plazo, ‘Life Unfolded', diseñada para celebrar los muchos beneficios físicos y emocionales de los que hablan los ciclistas de Brompton desde Pekín a Barcelona en foros online y encuentros presenciales en todo el mundo.
"La Brompton es mucho más que una bicicleta: abre a los ciclistas todo un nuevo mundo de movilidad. No sólo te ayuda a moverte por tu ciudad de forma diferente, sino que también te ayuda a verla de forma diferente. Su portabilidad multimodal te permite ir a lugares y conocer gente que de otro modo nunca habrías descubierto. He visto más de Londres en mis 9 meses con una Brompton que en 30 años como usuario del transporte público", afirma Chris Willingham, Director Global de Marketing de Brompton.
"Una vez que entiendes lo que una Brompton puede desbloquear, ya no hay vuelta atrás: este entendimiento compartido es lo que une a nuestras comunidades globales cada semana, fuera y dentro de Internet. ‘Life Unfolded' pretende capturar esta alegría y libertad contando las historias que fluyen a través de nuestras comunidades. Rasca la superficie de cómo una humilde bicicleta plegable puede mejorar la vida de las personas en el día a día", añade Willingham.
De esta manera, Brompton lanza 'Life Unfolded' con una nueva película de marca, creada por la agencia creativa londinense The Liberty Guild. Esto coincidirá con una nueva identidad de marca creada en colaboración con la agencia de diseño Studio Blackburn, con el objetivo de impulsar una mayor coherencia y cohesión en todos los canales y mercados a nivel mundial.
Jon Williams, CEO y fundador de The Liberty Guild, asegura que "durante 50 años, Brompton ha sido la bicicleta que se pliega. El cambio fundamental que The Liberty Guild ha aportado a la marca es que... cuando se mira con otros ojos... en realidad de lo que se trata es de desplegarse. Ahí es cuando sucede la magia. Es entonces cuando se abre el camino. Es entonces cuando las posibilidades se vuelven claras. Ese momento en que la abres y su mecanismo, finamente elaborado, encaja en su sitio es el punto de partida de muchas, muchas historias. Historias que atraviesan continentes y generaciones. Ese simple cambio de punto de vista abre un nuevo capítulo para los próximos 50 años".