IQOS se suma a la cultura de las fiestas Bresh con ‘Electric Purple’, el nuevo color que conecta diseño y experiencia
En un momento en el que las marcas buscan ir más allá del producto para conectar con el estilo de vida de sus consumidores, IQOS introduce Electric Purple, un nuevo tono dentro de su gama ILUMA i que pone el foco en la expresión personal y el universo cultural que rodea al diseño.
Más que una simple actualización estética, este lanzamiento se enmarca dentro de una estrategia que vincula color, identidad y experiencia. El morado eléctrico, intenso y llamativo, se presenta como una apuesta por una estética más emocional, en línea con una generación que valora tanto lo visual como lo vivencial.
Un color que va más allá del diseño
Lejos de quedarse en lo puramente visual, Electric Purple se plantea como una extensión del lenguaje creativo de la marca. La propuesta gira en torno a la idea de energía y actitud, dos conceptos que conectan con tendencias actuales donde el diseño no solo se consume, sino que también se comparte y se vive.
Este nuevo acabado estará disponible en los tres modelos de la gama ILUMA i, ampliando así las opciones de personalización dentro de un mercado donde el factor estético gana cada vez más peso.
La alianza con Bresh: del objeto a la experiencia
Uno de los puntos clave del lanzamiento es su vinculación con Bresh, una de las fiestas más populares del panorama internacional, conocida por su capacidad de reunir música, estética y comunidad en un mismo espacio.
Con esta colaboración, IQOS busca trasladar el concepto de Electric Purple a un entorno real, donde el color y la energía se convierten en experiencia. La iniciativa incluye una serie de eventos y activaciones en distintas ciudades españolas, como Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla, donde el público podrá interactuar con esta propuesta más allá del producto.
El objetivo es claro: reforzar esa conexión entre cultura, ocio y diseño, en un contexto donde las marcas ya no solo comunican, sino que crean espacios de encuentro.
Una agenda marcada por la música y la comunidad
Estas activaciones se desarrollarán durante los próximos meses y formarán parte tanto de las fiestas Bresh como de eventos propios impulsados por la marca. La idea es generar experiencias compartidas que giren en torno a la música, la creatividad y la celebración colectiva.
En este sentido, el lanzamiento se alinea con una tendencia creciente en la industria: convertir los productos en plataformas de experiencia, donde el valor no está solo en el objeto, sino en lo que ocurre a su alrededor.
Cuando el diseño se convierte en actitud
Más allá del color, Electric Purple refleja un cambio en la manera de entender el consumo. Ya no se trata únicamente de elegir un producto, sino de identificarse con una estética y una forma de vivir.
En un contexto en el que la cultura de la inmediatez y la experiencia compartida marca el ritmo, propuestas como esta evidencian cómo el diseño, la música y la comunidad se entrelazan para crear nuevos códigos de estilo.