Que se cache-t-il derrière toutes les marques "Vichy" qui se développent depuis quelques années ?

Ces "marques" ont toutes leurs raisons d'exister, bien que cela reste assez opaque pour le grand public. Nous nous sommes penchés sur ce que recouvrent les dénominations Vichy Campus, Vichy Culture ou encore Vichy Sport…

Vichy Culture, un cas à part

En 2019, l’Établissement public de coopération culturelle (EPCC) Vichy Culture est créé, en lien avec la mairie. Martin Kubich est placé à sa tête comme directeur. L’EPCC comprend trois entités culturelles : l’opéra, les salles d’expositions et les centres culturels. "Vichy Culture ne fait pas référence à toute la culture à Vichy. Nous n’avons pas vocation à gérer toutes les activités culturelles locales. Pour nous, c’est l’identité du lieu, de l’opéra, qui fait le plus vendre. Le spectacle, et surtout l’endroit où il se déroule, est primordial", signale Martin Kubich.

Salle comble à l'opéra lors du concert d'Asaf Avidan le 16 octobre dernie (photo Francois Xavier Gutton)

Ce dernier souligne que "le public vient autant pour le contenu que pour le contenant. Tout le monde voit à quoi fait référence l’opéra". Depuis octobre 2017, date de sa prise de poste, le directeur de Vichy Culture fait en sorte de faire rayonner du mieux possible l’opéra de Vichy, d’une envergure exceptionnelle par rapport à sa population totale.

"Nous travaillons dans la transversalité et le faisions déjà avant l’émergence de Vichy Culture. Pour exemple, nous sommes associés à Vichy Sport pour l’organisation de Money Time, un événement mêlant basket et art lyrique au palais des sports Pierre-Coulon, le samedi 6 avril prochain."

Vichy Economie, "bras armé de l'agglo sur l'action économique"

Romain Chaber est le directeur de l’Agence de développement, structure associative de quatre salariés, qui fédère 70 adhérents. Avant d’être placée sous la marque Vichy Économie, elle était nommée Vichy Communauté Développement. "L’économie est un secteur important du territoire, car Vichy est le deuxième bassin industriel d’Auvergne. C’est une ville riche dans laquelle on retrouve les services de l’urbain, et une forte possibilité de déconnexion", énonce Romain Chaber. Lors des voeux du conseil d'agglo a l'entreprise CLT Pack à Charmeil en début d'année 2023 (photo Francois-Xavier Gutton)

L’action économique de l’Agence de développement s’intéresse notamment à l’accompagnement des actifs. "Vichy est la ville où il fait mieux vivre, entreprendre, où vous serez de plus accompagné dans tous les stades de votre installation", affirme le directeur de l’Agence de développement. La création de la marque a aussi permis la centralisation des services et des outils, en particulier les sites internet et réseaux sociaux.

"Nous sommes une pluralité d’acteurs soutenant la marque Vichy mon Amour, en représentant notre secteur d’activité, résume Romain Chaber. Au-delà de ça, nous avons chacun nos “cibles” et ne parlons pas de la même chose. » Réunies sous une même bannière, ces marques peuvent davantage travailler en synergie. « La richesse vient du mélange, nous en sommes convaincus, et cela est représenté par cette diversité de marques."

Vichy Evenements, la petite dernière 

Créée en janvier 2023, la structure existait auparavant en tant que service commercial de Vichy Destinations. C’est "le service chargé du tourisme d’affaires à Vichy, tandis que le tourisme grand public est à la charge de Vichy Destinations", tel que l’explique Marianne Chouvet, directrice commerciale à Vichy Événements. Cette dernière dirige une équipe composée de quatre attachés commerciaux et d’une assistante de direction.  déroule Marianne Chouvet. Le tourisme d’affaires permet au territoire de "gagner en attractivité" et de "susciter l’envie à des personnes venues via le tourisme d’affaires de revenir à Vichy pour leur plaisir personnel". (*) Réunion de travail au cours de laquelle un groupe de personnes se rassemble pour échanger sur un sujet particulier.

Vichy Campus, une marque récente

"La marque a vu le jour en 2022, par l’élaboration d’une stratégie de communication", présente Caroline Da Conceicao, directrice du Pôle universitaire et de Vichy Campus. Son déploiement est toujours en cours, avec un site internet et une signalétique du bâtiment toujours en cours d’élaboration.

La marque Vichy Campus est encore en plein développement avec la création d'un site internet notamment (photo Renaud Baldassin)

"Vichy Campus, c’est un réseau de partenaires de l’enseignement supérieur, piloté par l’agglomération. Nous animons ce réseau dans la coconstruction. Derrière cela, l’objectif est de promouvoir la destination, montrer qu’il y a des jeunes et changer l’image vieillissante de notre territoire", poursuit Caroline Da Conceicao.

À Vichy, le campus se situe en centre-ville, ce qui représente un grand attrait pour la population estudiantine. C’est aussi une ville "au pouvoir d’achat abordable", ce qui est non négligeable pour des jeunes en études supérieures.

La cité thermale se donne l’objectif de compter 4.000 étudiants d’ici 2035. Aujourd’hui, ils sont un peu plus de 3.000 pour 26.091 Vichyssois au total. Mais, cet intérêt va plus loin, puisqu’il s’agit aussi de pousser ces jeunes à s’installer durablement dans la ville, une fois arrivés sur le marché du travail. Vichy Campus travaille en lien avec les autres marques, pour proposer un accès facilité aux activités sportives ou culturelles à destination des étudiants.

Vichy Sport : la marque pionnière avec Vichy Economie

L’intitulé Vichy Sport n’est pas nouveau, mais les missions de ce service ont été précisées en 2019, année durant laquelle Vichy Communauté récupère la pleine compétence de l’économie sportive.

"Aujourd’hui, Vichy Sport promeut et organise des événements sportifs à Vichy", indique Nicolas Subjobert, directeur du pôle développement de la structure. "Quatre commerciaux sont dédiés à l’accompagnement des porteurs de projets et deux autres sont chargés de manifestations. Puis, il faut compter les équipes techniques : entretien des terrains, préparation des gymnases…", détaille Nicolas Subjobert. Lors des Global Games, au moment de la compétition de taekwondo, en juin 2023 (photo Renaud Baldassin)

"Dès 2019, nous avons remis à plat les pratiques, en définissant un modèle économique des équipements sportifs. Notre position omnisports s’est ainsi vu renforcée", poursuit-il. Dans le même temps, "l’outil de travail a été modernisé et le service professionnalisé". Aussi, le rapprochement s’est accéléré avec le Creps.

Vichy Sport s’occupant des clubs professionnels et des équipes étrangères, quand le Creps gère les équipes de France et ligues de la région Auvergne Rhône-Alpes.  

"Les atouts pour attirer ces équipes à Vichy sont la proximité entre les équipements, leur modernisation continue et la qualité des installations sportives et des sites"

Le sport qui a, de tradition, une grande place dans l’identité de la ville, reste un enjeu majeur, notamment sur le volet du "développement des mobilités douces".

Chloé Goigoux