TikTok vs Universal : grâce à un nouvel accord, les artistes seront (en théorie) mieux rémunérés

Trois mois après l’échec des négociations entre le réseau social chinois et la major américaine, entraînant le retrait de la musique de ses artistes, les deux parties viennent de signer un nouveau contrat de licence. Voilà qui signe le retour des titres de Rihanna, Drake ou encore SZA sur la plateforme.

En janvier dernier, TikTok voyait son catalogue musical amputé des morceaux estampillés Universal Music Group (UMG). Et ce, faute de compromis entre la plateforme chinoise et le label, lequel demandait à la première d’augmenter les revenus des artistes.

“TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien en deçà de la juste valeur du marché et ne reflétant pas leur croissance exponentielle”, déplorait alors Universal dans un communiqué, avant de retirer illico les morceaux de Rihanna, Drake, SZA, Bad Bunny… Trois mois plus tard, un nouveau contrat de licence vient d’être conclu entre les deux parties, et il semble que la major américaine ait obtenu gain de cause à propos des revenus de ses artistes.

“Protéger le talent artistique humain”

Dans un communiqué signé du réseau social et du label, on peut lire que l’accord en question “offrira une rémunération améliorée aux auteurs-compositeurs et artistes d’UMG, de nouvelles opportunités de promotion et d’engagement pour leurs enregistrements et chansons et des protections de pointe en matière d’IA générative”.

TikTok s’engage également à “supprimer […] la musique générée par l’IA” de manière à veiller, aux côtés d’Universal, à “protéger le talent artistique humain et l’économie qui profite à ces artistes et auteurs-compositeurs”. Un accord qui vaut au label de parler, par la voix de son directeur Lucian Grainge, d’un “nouveau chapitre” qui “se concentre sur la valeur de la musique, la primauté du talent artistique humain et le bien-être de la communauté créative”, comme le relaie NME.

Et Shou Chew, PDG du géant chinois de renchérir : “La musique fait partie intégrante de l’écosystème TikTok et nous sommes heureux d’avoir trouvé la voie à suivre avec Universal Music Group. Nous nous engageons à travailler ensemble pour créer de la valeur, de la découverte et promouvoir tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d’UMG”. Pour le moment, aucune date n’a été confirmée quant au retour de leurs morceaux sur le réseau social.