Comment réussir en Italie ? 4 secteurs porteurs
L'Italie, deuxième puissance manufacturière d'Europe, offre un marché riche en opportunités pour les entreprises françaises. Les liens économiques entre les deux nations sont solides, appuyés par des investissements croisés et des échanges commerciaux significatifs. L'Italie se distingue par un tissu économique largement dominé par les petites et moyennes entreprises (PME). Avec plus de 4,4 millions de PME, le pays détient le plus grand nombre de microentreprises en Europe, représentant 99 % de son système productif. Ce modèle entrepreneurial, souvent structuré autour de districts industriels, permet une flexibilité et une réactivité accrue face aux fluctuations du marché. Les districts industriels, regroupés par zones géographiques et secteurs d'activités, constituent un modèle performant qui a permis à l'Italie de devenir une puissance manufacturière de premier plan. Cependant, il existe de fortes disparités régionales : les régions du Nord-Ouest, telles que Milan et Turin, bénéficient d'une forte présence industrielle et d'un PIB par habitant élevé, tandis que le Sud, bien que riche en entreprises performantes dans certains secteurs, souffre d'un manque d'infrastructures et d'une économie souterraine importante. En 2023, malgré un ralentissement économique causé par la hausse des coûts énergétiques et l'inflation, l'Italie a maintenu sa force d'exportation, notamment grâce au Made in Italy. Les biens italiens, reconnus pour leur qualité et leur durabilité, ont continué à attirer les marchés internationaux, malgré une légère baisse des exportations par rapport à l'année précédente.
Quelques éléments de contextes : les échanges bilatéraux entre la France et l'ItalieLes relations économiques entre la France et l'Italie sont marquées par une forte interconnexion. La France est le premier investisseur en Italie avec 87,3 milliards d'euros d'investissements en 2021, principalement concentrés dans le nord du pays, notamment en Lombardie. Les quelques deux milles entreprises françaises, implantées dans la Botte y emploient près de 300 000 personnes, renforçant ainsi les liens économiques bilatéraux. Les secteurs les plus représentés par les entreprises françaises en Italie incluent les services financiers, la grande distribution, l'énergie, le luxe, et l'agroalimentaire. En 2023, les échanges commerciaux de biens entre la France et l'Italie se sont élevés à 105,5 milliards d'euros, malgré une légère baisse par rapport à 2022. La France reste le deuxième partenaire commercial de l'Italie, et les importations de biens français ont atteint 53 milliards d'euros. Ces échanges sont majoritairement concentrés dans les secteurs du textile, des machines industrielles, et des produits agroalimentaires.
Quels secteurs s'implantent le mieux en Italie ?L'Italie présente de nombreuses opportunités pour les entreprises françaises, notamment dans les secteurs de l'agroalimentaire, de l'énergie renouvelable, de la Silver Economy, de la santé, et du digital.
1. AgroalimentaireL'Italie, avec sa culture gastronomique riche et variée, offre un marché attractif pour les produits agroalimentaires, notamment biologiques et ceux répondant aux nouvelles attentes des consommateurs en matière de santé. Les Italiens montrent un intérêt croissant pour les produits free (sans gluten, sans lactose, sans sucre) ainsi que pour les produits bio, qui touchent aussi bien l'alimentation que les cosmétiques et les emballages écologiques. Les entreprises françaises spécialisées dans ces domaines peuvent trouver un terrain propice pour étendre leur présence, surtout dans les grandes villes du Nord et du Centre de l'Italie, où la demande pour des produits de qualité est forte.
2. Énergie renouvelable et transition écologiqueAvec l'objectif ambitieux de se conformer aux engagements européens de réduction des émissions de CO2 d'ici 2030, la Péninsule met l'accent sur les énergies renouvelables et la transition écologique. Ce secteur offre de nombreuses opportunités pour les entreprises tricolores innovantes, notamment celles spécialisées dans l'efficacité énergétique, les énergies solaires, éoliennes, et les solutions d'économie circulaire. Le marché italien est également en forte demande de technologies avancées pour l'amélioration de l'efficacité énergétique des bâtiments, un domaine où la France excelle. De plus, les investissements liés au Plan National de Relance et de Résilience (PNRR), qui alloue une part significative de son budget à la révolution verte, offrent davantage d'opportunités aux entreprises du secteur.
3. Silver EconomyEn raison du vieillissement rapide de sa population, l'Italie est un marché particulièrement prometteur pour la Silver Economy. Les produits et services destinés aux seniors, allant des dispositifs médicaux aux services d'assistance à domicile en passant par les technologies de santé connectée, sont en forte demande. La France, avec son expertise dans ce secteur, a une carte à jouer en Italie. Les besoins en matière de digitalisation des soins, de dispositifs de mobilité, et de résidences adaptées aux personnes âgées sont en constante augmentation, offrant ainsi aux entreprises françaises l'opportunité de s'implanter sur un marché en pleine expansion.
4. Digital et technologies de l'informationD'ailleurs, L'Italie traverse une phase de transformation digitale accélérée, notamment sous l'impulsion du PNRR qui consacre une part importante de ses fonds à la numérisation et à l'innovation. Les entreprises françaises spécialisées dans le e-commerce, la Fintech, la Martech, ou encore les services de digitalisation des entreprises, peuvent trouver dans la Botte un marché à fort potentiel. Les changements dans les habitudes de consommation, amplifiés par la pandémie de Covid-19, ont renforcé la demande pour des solutions numériques innovantes, tant du côté des entreprises que des consommateurs. De plus, l'Italie cherche à moderniser ses infrastructures numériques, ce qui ouvre la porte à des collaborations franco-italiennes dans le domaine des technologies de l'information.
La solidité des relations économiques bilatérales et les nombreuses opportunités sectorielles offrent un cadre favorable aux entreprises françaises pour réussir leurs internationalisations. En s'appuyant sur les atouts du tissu économique italien et en ciblant les secteurs porteurs, celles-ci peuvent consolider leur présence en Italie et contribuer à renforcer les échanges entre les deux pays.
Cet article a été publié initialement sur Big Média Comment réussir en Italie ? 4 secteurs porteurs