Neuf mois pour réinventer la foire sous la bannière Clermont Fèira

Neuf mois pour mettre sur pied un nouveau type de foire commercial : c’est le défi que se lancent Clermont Auvergne Events et ses deux partenaires, Centre-France-La Montagne et le Sommet de l’élevage, aux manettes de Clermont Fèira.

Fèira, pour foire en occitan et non pas pour renvoyer au vocable portugais signifiant équitable.

Car, alors que la Foire de Clermont Cournon a baissé pavillon après une édition 2023 qui fut la 45e et dernière, c’est bien ce concept de foire que les organisateurs précités veulent revisiter en en faisant un rendez-vous festif résolument placé sous la bannière régionale et ce territoire du Massif central aux richesses multiples.

« Notre challenge, c’est de réenchanter la foire et d’en faire un événement qui devienne une référence », a martelé Arnaud Combes, directeur de Clermont Auvergne Events, hier, à la Grande Halle, là même où se tiendra cette première édition de Clermont Fèira, du 21 au 25 mai prochains. « Un nouveau positionnement et dimensionnement étaient nécessaires, à la hauteur de ce que représente le Massif central », a insisté Christian Rocca, président du comité de réflexion stratégique de l’événement, qui a consulté les parties prenantes, exposants, visiteurs, partenaires, pour co-concevoir un nouveau genre de foire.

Il s’agira bien sûr avant tout de commercer, autour de cinq thèmes attendus que sont l’habitat, les mobilités, la restauration, le shopping et les loisirs. Mais tous auront leur propre temps fort et focus sur le savoir-faire régional.

Les organisateurs promettent 75 % d’exposants d’Auvergne-Rhône-Alpes et 25 % pour garder ce qui se fait de meilleur ailleurs. Combien ? « Pas de limites en nombre, mais nous allons sélectionner nos exposants pour être garants d’une certaine qualité », ajoute Arnaud Combes, alors que la commercialisation commençait hier soir avec une présentation réservée aux exposants potentiels.Photo Franck Boileau

S’équiper, premier mot-clé de l’événement, renvoie au volet commercial, mais deux autres en disent long sur les ambitions des organisateurs, qui entendent transformer pour cinq jours la Grande Halle en carrefour festif intergénérationnel.

Savourer, d’abord, avec une guinguette qui se voudra le centre névralgique de la foire, outre le village gourmand, propice aux échanges et rencontres.

Se divertir, enfin, qui traduit la volonté des organisateurs de proposer aux visiteurs une expérience différente, tant sur les stands avec l’accent mis sur le participatif, qu’autour, dans les allées et places de la Grande Halle, où seront proposés des concerts, bandas et DJ sets ainsi que diverses animations préparées avec les exposants.

Entre 40.000 m² et 50.000 m² de surface, un format de cinq jours « qui correspond beaucoup mieux aujourd’hui aux aspirations des exposants » – c’était d’ailleurs le format retenu pour la dernière Foire de Clermont-Cournon – la fête partout et jusqu’à minuit lors des trois nocturnes : Clermont Fèira sera tout ça à la fois. Suffisant pour faire mieux que l’ancienne foire et ses 48.000 visiteurs ? « Nous ne voulons pas nous comparer », insiste Arnaud Combes, qui concède que « simplement égaler ce score ne serait pas perçu comme une bonne performance. »

Il reste neuf mois pour convaincre, un peu moins pour bâtir l’ambitieux programme annoncé. Lequel pourrait être précisé en fin d’année ou début 2025.

Site internet. clermont-feira.com (opérationnel à partir du vendredi 13 septembre).

Clermont FèiraDu mercredi 21 au dimanche 25 mai, à la Grande Halle d’Auvergne, de 10 heures à 20 heures, nocturnes jusqu’à minuit jeudi, vendredi et samedi. Tarif d’entrée unique à 5 €.

Patrice Campo

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