Lancé au Royaume-Uni en 2013, introduit en France six ans plus tard, le « dry january » ou « janvier sobre » braque ses projecteurs sur le vin sans alcool. Plaisanterie ou oxymore pour certains, nouvelle tendance pour d’autres, ces boissons séduisent un public jeune (la moitié de ceux qui en ont consommé ont moins de 35 ans), majoritairement féminin.
