Добавить новость
ru24.net
World News in Italian
Июль
2019

Cari librai, è giusto reclamare attenzione. Ma così non tutelate i lettori

0

Questo post è una risposta alla lettera della libraia Michela Sfondrini

Cara Michela,

lasciamo perdere le considerazioni generali sull’importanza della lettura, il tempo medio, i libri compagni di viaggio. Stiamo parlando di una proposta di legge e di una campagna di lobbying che hanno un obiettivo (tutelare i piccoli librai) attraverso uno strumento (la riduzione degli sconti possibili). Quindi il dibattito deve stare su due punti: la richiesta è legittima? Lo strumento è efficace?

La richiesta – Mi spiace dirlo per lei e i suoi colleghi, ma purtroppo voi non sarete mai competitivi con quello che Amazon può offrire in termini di scelta e ampiezza dei suggerimenti. Su Amazon c’è tutto, anche libri che nessuna libreria – specie se piccola – può permettersi di tenere sugli scaffali. E, soprattutto per un certo tipo di saggistica, la “competenza” degli algoritmi di Amazon batte qualunque libraio. Voi avete un unico vantaggio: la diffusione capillare sul territorio (ammesso che ci sia ancora, cosa di cui non sono certissimo). Ed è quello l’unico bene pubblico che la politica dovrebbe tutelare, non la sopravvivenza delle piccole librerie in quanto tali. Hanno una funzione se hanno una ricaduta positiva sul territorio, altrimenti da un punto di vista sociale non si vede perché un lettore che compra un libro su Kindle debba essere trattato peggio di uno che ha comprato (e letto) lo stesso volume nella sua libreria. Ma se questo è l’obiettivo, allora il prezzo c’entra ben poco.

Per tutelare la “funzione sociale” delle librerie vanno eventualmente sussidiate le iniziative con ricadute sulla comunità, non garantiti i sia pur esigui margini di profitto all’editore. Faccio un esempio: se una libreria in Puglia o Calabria invita un autore basato a Bologna a presentare il suo nuovo libro ma non ha le risorse per coprire le spese di trasferta, per l’autore l’operazione diventa in perdita sia per il tempo che per l’impatto economico. Se però la libreria avesse i fondi (pubblici) per coprire le spese, allora forse l’autore bolognese può anche andare in Calabria: lui venderà qualche copia, la libreria attirerà un po’ di pubblico e quindi di potenziali clienti, tutti contenti con una spesa minima e con un beneficio per tutti.

Il tema è la bibliodiversità? Allora sono esperimenti come Più Libri Più Liberi, la fiera annuale a Roma della piccola e media editoria, da incoraggiare. Aggregazioni di idee non mainstream.

Lo strumento – Serve a qualcosa limitare gli sconti sul prezzo di copertina? Un protagonista del settore mi spiega che quando i supermercati vendevano best seller con ribassi del 40-50 per cento, alcuni librai furbetti compravano i volumi a prezzo ridotto e per restituirli come rese invendute a distributori ed editori, al posto delle copie che in realtà avevano venduto a prezzo quasi pieno. Forse mettere un po’ d’ordine era necessario, forse, anche se le vendite nei supermercati sono crollate senza che a questo corrispondesse alcun boom per le librerie. Di sicuro non si è fermata la contrazione del mercato.

I librai come lei sostengono ora due tesi opposte e incompatibili: che la gente non deve comprare i libri in base al prezzo ma che il prezzo fa la differenza. Come ha ricordato sul Messaggero Annamaria Malato dell’editore Salerno, ridurre gli sconti massimi dal 15 al 5 per cento equivale a togliere dalle tasche degli italiani 100 milioni di euro all’anno, nell’ipotesi di vendere lo stesso numero di volumi. I lettori di libri non danno peso a qualche euro in più, sarà la risposta di voi librai. Ma è assai improbabile che la domanda sia completamente rigida: se sale il prezzo, le vendite almeno un po’ scenderanno. E se invece non scendesse, allora sarebbe la conferma che è sbagliata la premessa della campagna dei librai: i lettori forti non scelgono Amazon o i supermercati perché attirati dal prezzo più basso, ma semplicemente perché la piccola libreria non offre loro alcun servizio rilevante.

Le alternative – Ci sono altre battaglie che avrebbero un impatto molto più strutturale nel settore. E’ chiaro che c’è una distorsione se alcuni editori controllano anche la distribuzione, è un problema di Antitrust che andrebbe affrontato, soprattutto se uno di questi editori – Mondadori – è diventato ormai un po’ come la Juventus in Serie A, stacca di troppo gli altri. Quando ai tempi della fusione Mondadori-Rizzoli Giuseppe Laterza provò ad affrontare la questione su questo piano non trovò molti alleati.

Invece di proteggere, poi, si potrebbe provare, per una volta, a liberalizzare: ha senso oggi avere due mercati separati tra edicole e librerie, per dividersi un mondo sempre più piccolo come quello dell’editoria cartacea? Difficile immaginare un futuro in cui c’è spazio sia per le edicole, anch’esse in condizioni drammatiche, e per le piccole librerie, o per le cartolerie ecc.

E non dovrebbero essere le librerie a cercare un modo di cavalcare e guidare la rivoluzione digitale invece che cercare, senza grandi risultati, di opporsi? Voi piccoli librai avete tutto il diritto di fare lobbying e reclamare un po’ di protezione. Io continuerò a rivendicare anche il diritto di criticare chi pensa che per proteggere interessi particolari debbano per forza essere penalizzati quelli generali.

L'articolo Cari librai, è giusto reclamare attenzione. Ma così non tutelate i lettori proviene da Il Fatto Quotidiano.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Исторические фантазии и реалии. Часть 5

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Коллекция Chanel couture осень-зима 2025

Türkiye Today: Семья Алиевых приобрела в Турции акции роскошного отеля за 500 млн. евро. Фоторяд


Chat log from R20 of 2025: Richmond vs Collingwood

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along


От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Axenix фиксирует рост интереса бизнеса к комплексным ИБ-решениям на фоне усилившихся киберугроз


Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer

Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Five Nights at Freddy's 2 movie gets its first full trailer for Comic-Con, promising even more animatronic terror

Today's Wordle answer for Monday, July 28



Культовый BAW 212 уже в России

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»




Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

МЧС: пострадавшие в санатории Кисловодска находятся в состоянии средней тяжести

В Тулу привезли походную икону с главной святыней Новодевичьего монастыря

ЦБ готовится к новому решению: как изменится ключевая ставка и что ждет рынок недвижимости


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Глава Кисловодска: Под завалами после обрушения грунта может оставаться человек

Зоя Панкратова: «Шеф в деле» – это про нас


Александр Бублик выиграл 2-й подряд турнир ATP

Соболенко — об Уимблдоне-2025: это ужасно, когда твоя жизнь зависит от результата

Рублев: Немного лучше стали результаты

Рублев покинул топ-10 мирового рейтинга ATP


Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Двое туристов из Тольятти пострадали в Кисловодске из-за обвала грунта

Детёныш редкого кенгуру валлаби появился на свет в Московском зоопарке

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих


Музыкальные новости

Дочь Тимати дебютирует в кино вместе с Павлом Волей

"Это разбило мне сердце": Рита Дакота объявила о завершении концертной деятельности в России

Желдорреммаш подводит итоги работы за первое полугодие 2025 года

СМИ: Оззи Осборна похоронят в Бирмингеме 30 июля



Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Только смелым покоряются моря


В Центральном округе Росгвардии подвели итоги военно-социальной (социальной) работы

«Не предам себя»: Боня заявила, что не принимала непристойных предложений мужчин

Каталог каналов Telegram. Новостные каналы в Telegram.

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.


Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

ДТП с участием трех автомобилей произошло на внутренней стороне 104 километра МКАД

В Москве 2 будет ограничено движение автомобилей

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД


Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

"Ъ": Москва облегчила жизнь молдаванам в России

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".

Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ



Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Врач-косметолог Зухра Балакеримова: как замедлить старение кожи

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


Легкоатлеты из Мордовии показали лучшие результаты мирового сезона на международных соревнованиях в Москве

В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией



Собянин рассказал о тестировании уникальной ИИ-системы для диагностики инсульта

Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро

Мэр Москвы рассказал о развитии бывшей промзоны «Кирпичные улицы»

Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям


Кнайсль положительно оценила природоохранные меры в России.

Число пострадавших от непогоды автомобилей растет

В Ростокине расскажут о млекопитающих Москвы

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»


США лишили Путина чёрного пояса: Расплата пришла быстро. Китай — об изощренной мести Кремля

Двое туристов из Тольятти пострадали в Кисловодске из-за обвала грунта

КП: жена телеведущего Дмитрия Диброва Полина ушла от него к другому мужчине

"Москва": около 15 рабочих заблокированы в задымленном доме на севере столицы


Не чайные клиперы

Деревенские прогулки...

Туманное утро в Турчасово...

В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству

В Симферополе состоялась презентация книги об Александре Федорчаке


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих

В Тулу привезли походную икону с главной святыней Новодевичьего монастыря

СК сообщил о возбуждении уголовного дела из-за обвала скалы в Кисловодске












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Уимблдон

Соболенко — об Уимблдоне-2025: это ужасно, когда твоя жизнь зависит от результата






СК сообщил о возбуждении уголовного дела из-за обвала скалы в Кисловодске

Двое туристов из Тольятти пострадали в Кисловодске из-за обвала грунта

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

США лишили Путина чёрного пояса: Расплата пришла быстро. Китай — об изощренной мести Кремля