Come Apple Podcasts Subscriptions dà nuovo valore ai creatori di contenuti
Apple Podcasts Subscriptions è la risposta della Casa di Cupertino al lato b della crescente popolarità del podcasting. Se da una parte, infatti, continua l’inarrestabile crescita di podcast diventati popolari quanto le serie TV di maggior successo, dall’altra c’è un ritardo generalizzato della loro monetizzazione.
Perché Apple Podcasts Subscriptions
Nonostante gli alti tassi di coinvolgimento –circa 1,65 miliardi di dispositivi attivi– molti podcaster hanno ancora difficoltà a generare entrate significative. Meno soldi. Meno investimenti. Meno qualità. Sebbene, negli ultimi anni si stia davvero assistendo a un ampio numero di creatori che cercano di costruire attività sane e sostenibili proprio attraverso lo strumento del podcast.
C’è da parte loro, la necessità di trovare un modello di business per formulare una strategia sostenibile a servizio dei propri ascoltatori, ma che riesca a generare entrate. Più soldi. Più investimenti. Più qualità del prodotto. Apple Podcasts Subscriptions permetterà a tutti i creatori di offrire degli abbonamenti freemium direttamente agli ascoltatori.
Apple è certa del successo di questa iniziativa per due ragioni. La prima conferma arriva dagli stessi podcaster. Sono loro, infatti, ad ammettere che diversi ascoltatori chiedono come poterli supportare finanziariamente per aiutarli a mantenere alto il livello dei contenuti. Molti di loro, inoltre, sarebbero disposti a pagare per avere una versione di Apple Podcasts senza pubblicità.
Come funziona per gli ascoltatori
Da maggio i creatori continueranno a mettere gratuitamente a disposizione dell’ascoltatore una versione base del proprio podcast. Mentre per usufruire delle altre versioni premium con funzioni aggiuntive –come l’accesso anticipato– l’utente dovrà pagare un determinato abbonamento. Il prezzo e la durata dell’abbonamento diventano parte integrante della strategia del creatore. Ma sarà molto semplice per un ascoltatore avviare un abbonamento.
Quindi non avrà un prezzo unico come Apple One. Saranno gli stessi podcaster a definire il prezzo e la durata. Inoltre, i podcast scelti non avranno più la pubblicità fino alla durata dell’abbonamento. Apple Podcasts Subscriptions grazie al nuovo iOS 14.5 avrà anche un layout aggiornato ancora più intuitivo e funzionale. Ogni podcast avrà nuove pagine con funzionalità mai viste.
Ci sarà il nuovo pulsante di riproduzione intelligente, Smart Play che aiuterà gli ascoltatori ad avviare automaticamente gli spettacoli a episodi dall’ultima puntata e gli spettacoli serializzati dall’inizio di ogni serie. Novità anche sugli ascolti e sui download. Per seguire un podcast basterà premere il pulsante più in alto. Ognuno di loro scaricherà automaticamente i nuovi episodi che appariranno nella scheda Ascolta ora. Facilitato anche l’ascolto in un secondo momento. Apple ha studiato un nuovo look anche per la ricerca e per accedere alle classifiche suddivise per categorie.
Come funziona per i creatori
Apple Podcasts Subscriptions dà ai creatori tutti gli strumenti per affrontare al meglio il loro lavoro e raggiungere un pubblico il più globale possibile. La nuova piattaforma sarà attiva in più di 170 Paesi e intreccia i diversi servizi proposti negli anni da Apple. L’obiettivo è quello di dar voce a una pletora sempre più ampia di giornalisti, musicisti, scrittori e sviluppatori.
La nuova funzione freemium permetterà al creatore di scegliere quali podcast lasciare gratuiti e quali a pagamento. Starà sempre a lui decidere quanti tipi di abbonamenti presentare e per quanto tempo. Nella nuova piattaforma avrà diversi strumenti a disposizione per ottimizzare la fruizione dei suoi contenuti. Potrà decidere in quali paesi renderli disponibili e impostare un prezzo per ciascun mercato.
Grazie alle nuove funzionalità ora i podcaster possono raggruppare i loro spettacoli in canali. Possono impostarne il marchio, configurare le loro iscrizioni, e iniziare a caricare solo l’audio degli iscritti. C’è poi tutta la parte di analisi con la nuova versione di Apple Podcasts Connect che consente ai creatori di monitorare il coinvolgimento. Confrontare episodi. Rivedere i dati dei programmi. Identificare le città di provenienza.
Da Apple Podcasts Connect, i creatori possono iscriversi al nuovo Apple Podcasters Program, che fornisce l’accesso a tutti gli strumenti necessari per creare e distribuire abbonamenti premium su Apple Podcasts.
Questo nuovo hub per i creatori si chiamerà Apple Podcast for creators. Qui si troveranno le guide con tutte le ultime notizie in fatto di podcast. Come creare trailer di successo. Articoli di supporto. Strumenti di marketing per aiutare i creatori a crescere. Per accedere però a tutti questi strumenti, anche i creatori dovranno effettuare un abbonamento annuale di 19,99 euro.