World Cleanup Day, le iniziative beauty e i termini che indicano la bellezza pulita
Provate a immaginare una potente onda green che inizia in Giappone per terminare alle Hawaii, con centinaia di milioni di persone che intraprendono azioni positive insieme lo stesso giorno. Ecco cosa è il World Cleanup Day, una grande iniziativa globale che si svolge il 18 e 19 settembre con la mission di eliminare i rifiuti dal mondo e mantenerlo pulito attraverso il piano di riduzione dei rifiuti globale Keep It Clean Plan.
BELLEZZA E PULIZIA AMBIENTALE
Un’iniziativa importante a cui aderiscono anche alcuni beauty brand particolarmente attenti alla sostenibilità ambientale. Sappiamo, infatti, che l‘intero settore della bellezza sta vivendo un’importante trasformazione verde, e la sostenibilità sta acquisendo sempre più rilievo nelle decisioni strategiche delle case di cosmetica. Negli ultimi anni i consumatori sono diventati molto sensibili alle tematiche legate al rispetto dell’ambiente, al cambiamento climatico, al rispetto dei diritti umani e alla crescita sostenibile, incoraggiando le aziende ad assumersi le proprie responsabilità e a prendere decisioni concrete verso il raggiungimento di uno scopo comune, un’economia sostenibile, inclusiva, equa.
In quest’ottica il marchio haircare 100% eco-etico WeDo ha deciso di mobilitare la propria community tramite una Call to Action social: per ogni foto o story postata su Instagram che mostra un proprio gesto sostenibile quotidiano, con tag alla pagina @wedo_act e l’hashtag #CleanUpDay, raccoglierà assieme a Plastic Bank altre 10 bottiglie dall’ambiente. Inoltre il brand prende parte al World Cleanup Day insieme a Let’s Do It Italia, associazione di tutela ambientale, coordinatrice del World Cleanup Day in Italia. Il 18 e 19 settembre, WeDo invita i suoi saloni partner a intraprendere la più grande azione civica positiva per liberare dall’incuria le nostre città, un’attività ad altissima risonanza in tutto il mondo.
Anche Wella sta portando avanti il suo impegno per un mondo più sostenibile attraverso piccoli gesti che ogni giorno costruiscono il nostro futuro, da questa idea nasce Scatole in viaggio, progetto per il riutilizzo plurimo delle scatole per le spedizioni che si pone l’abbattimento proprio di questi sprechi e sensibilizzare ognuno ad azioni virtuose: dal riciclo, al riutilizzo, al risparmio di fonti.
BEAUTY GLOSSARIO GREEN ORIENTED
Consapevoli che le scelte sostenibili influiscono sul benessere collettivo e di quello che sarà lasciato in eredità, molti sono i beauty brand che nascono nell’ultimo periodo già con un Dna Clean, in Italia e nel mondo. Ma cosa significa esattamente bellezza clean? E che differenza c’è tra sostenibile, cruelty free, biologico, non tossico? Per non andare in confusione, ecco il glossario definitivo sui termini di bellezza pulita:
Clean: il termine fa riferimento al concetto di bellezza sostenibile. Clean beauty è infatti la nuova tendenza seguita dai marchi cosmetici per realizzare i loro prodotti in maniera più consapevole, scegliendo packaging riciclabili e formule prive di ingredienti ritenuti da molti esperti potenzialmente dannosi per la pelle e per l’ambiente (ad esempio paraffina, siliconi, coloranti chimici).
Ecologico: è un’etichetta utilizzata per descrivere un prodotto o un marchio che si impegna a proteggere l’ambiente, ad esempio contribuendo a ridurre al minimo l’inquinamento e i livelli di rifiuti con imballaggi riciclati e ingredienti non tossici, sostenendo l’agricoltura sostenibile o riducendo l’impronta di carbonio.
Sostenibile: al pari di ecologico indica marchi che stanno adottando misure per garantire che i loro prodotti siano fatti in modo responsabile, il che significa che vengono coltivati, raccolti e trasportati con scarso impatto sul paesaggio naturale, sull’atmosfera o sui suoi ecosistemi.
Vegan: Perché un cosmetico possa definirsi vegano non deve contenere traccia di ingredienti di derivati animali, anche se estratti senza danneggiarli. Solitamente classificati con VeganOk, queste formulazioni non possono contenere sostanze che non siano etiche e devono, perciò, rispettare l’ambiente.
Naturale: i prodotti sono naturali se alcuni (o tutti) gli ingredienti si trovano in natura, non sono trasformati o lavorati. Gli ingredienti naturali possono anche essere raffinati in laboratorio, nel qual caso non sono più tecnicamente “naturali” ma vengono invece descritti come “di origine naturale”.
Senza Profumi: significa che il prodotto non contiene fragranze aggiuntive (naturali o sintetiche) che spesso possono irritare la pelle, in particolare quella sensibile. Va notato che “senza profumi” non è la stessa cosa di “inodore”, poiché il prodotto potrebbe ancora contenere fragranze come sottoprodotto di alcuni dei suoi ingredienti naturali, ad esempio il burro di karité o l’olio di oliva.
Biologico: se un prodotto è biologico, significa che almeno alcuni (ma forse non tutti) gli ingredienti sono stati coltivati biologicamente. Pertanto non sono stati utilizzati organismi geneticamente modificati (OGM), erbicidi, fertilizzanti sintetici o pesticidi, per proteggere la fauna della zona agricola e garantire che l’ingrediente rimanga nella sua forma “più pura”.
Non tossico: se un prodotto è etichettato come non tossico, significa che non contiene ingredienti nocivi per la salute. Tra questi ci sono i ftalati, i PEGS, i parabeni, l’acetato di piombo, la formaldeide, il petrolio e il catrame. Tuttavia, questo termine non è regolamentato, quindi è comunque importante leggere l’elenco degli ingredienti per stare sicuri.
Cruelty-Free: significa che un prodotto o i suoi ingredienti non sono stati testati sugli animali in nessuna fase del processo di produzione e fabbricazione.
Nella gallery alcuni brand globali e italiani che hanno fatto della filosofia clean un punto di riferimento e distinzione.