Cosa regalare a Natale a chi ha già tutto? Spazzolino, dentifricio e collutorio d’oro sono la nuova frontiera del lusso (ad un prezzo inaspettato)

Il mattino ha l’oro in bocca, per davvero. Per trasformare il proverbio in realtà è arrivato il kit per l’igiene orale …a base d’oro. Sì, esatto: esistono dentifrici, spazzolini e collutori che sfruttano le proprietà del metallo prezioso per la cura dei denti. Se vi sembra assurdo, pensateci: possiamo arredare il nostro bagno con raffinate saponette o eleganti dispenser in vetro, ma nel bicchiere accanto al lavandino mettiamo, quasi sempre, uno spazzolino in plastica. Perché non dare anche all’igiene orale la stessa importanza che diamo alla cura della pelle? Da questa domanda è nato Aurezzi, brand approdato in Italia in esclusiva grazie a Mazzolari, storica profumeria milanese. “C’era un gap nel mercato – spiegano Joakim Grip e Alexander Ruckemann, co-fondatori del brand, intervistati da FQMagazine – esiste una versione di lusso dello shampoo, del sapone, del make up, ma l’igiene orale si riduce a noiosi dentifrici in confezioni di plastica. Abbiamo colto al volo l’opportunità nell’essere il primo band di cura dentale di lusso”.

Da dove nasce l’idea di un dentrificio d’oro
Il brand Aurezzi è stato fondato dal Noel Abdayem, dentista e imprenditore svedese specializzato in cura orale sostenibile attraverso The Humble Co., insieme a Joakim Grip e ad Alexander Ruckemann. Svedesi nel dna, i prodotti di Aurezzi vengono realizzati in Svizzera. Tra l’altro: in svedese esiste un proverbio identico al detto italiano: Morgonstund har guld i mund. Uscendo dalla metafora, la scelta dell’oro non è solo estetica o metaforica, ma si basa su alcune eccezionali proprietà dell’elemento: “Ha una lunga tradizione nella cura dentale per le sue qualità antibatteriche. È un materiale bellissimo e sicuro per la salute”, spiega Ruckemann. Collutorio e dentifricio sono arricchiti con nanoparticelle d’oro, mentre lo spazzolino è placcato d’oro 24 carati: “Abbiamo rispettato lo standard della gioielleria, quindi è placcato esattamente come un anello o un orologio”.

E, proprio come un gioiello, sono curati nei minimi dettagli: “I nostri spazzolini sono progettati per resistere all’acqua e all’usura – prosegue Ruckemann – e si possono bollire per eliminare i batteri che si depositano tra le setole”. Proprio i batteri sono il motivo per cui i normali spazzolini in plastica vanno cambiati ogni due o tre mesi (a proposito: se il vostro è lì da più tempo, sostituitelo prima che al vostro dentista venga un infarto). Gli spazzolini di Aurezzi, in teoria, durano almeno il doppio. E il brand è già pronto per lanciare la versione elettrica.

Iniziare la mattina come un re
Ma il vero valore aggiunto, secondo i creatori, è la bellezza di trasformare una sana abitudine in un rituale speciale che vi faccia davvero venir voglia di lavarvi i denti. Un po’ come mettersi un nuovo rossetto per uscire, o alzarsi dal letto sapendo che c’è un dolce appena sfornato per colazione. Iniziare e finire la giornata con un collutorio aureo e uno spazzolino rivestito d’oro, nella visione di Aurezzi, non sono stravaganze da super ricchi ma un regalo che ci faccia per sentire un po’ divi. O veri reali. Quando viene chiesto loro se hanno una celebrità in mente da associare il prodotto, citano proprio le royal family: “Li percepiamo sempre al di sopra della vita quotidiana, ma anche loro si lavano i denti, no?”, dice Grip. Forse non farebbero i testimonial, ma di sicuro rappresentano il cliente perfetto: “Non possiamo dire chi, ma c’è un membro di una famiglia reale del Medio Oriente nella nostra lista clienti”.

Quanto costa lo spazzolino d’oro
Bellissimo, ma quanto costa? Molto di più uno spazzolino, ovviamente, ma forse meno di quanto ci si possa aspettare. Collutorio e dentifricio hanno lo stesso prezzo, cioè 29 euro, e sono racchiusi in flaconi eleganti da lasciare in bella vista sulla mensola del bagno. Lo spazzolino invece costa 49 euro. “Ci siamo settati sulla fascia di prezzo di altri prodotti high-end, come shampoo e haircare di lusso”. Se a Natale volete fare un figurone e regalare l’intero set, vi costerà 139 euro. L’oro non è il vostro colore? Sul sito del brand c’è anche la versione arricchita con argento. I prodotti Aurezzi, da noi, sono distribuiti dalle Profumerie Mazzolari: “L’Italia è un ottimo mercato per noi – concludono Joakim Grip e Alexander Ruckemann – avete un gusto impeccabile e amate le cose belle. Se funziona qui, funzionerà ovunque”.

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