SNSの普及で人々の承認欲求が肥大化する中、「他者よりも優れた自分を演出したい」という欲望が、今や消費行動の大きな源泉になった。「モノ」や「コト」の枠を超え、どうすれば優越感に浸れる「マウンティングエクスペリエンス（MX）」を提供できるのか。『「マウント消費」の経済学』（勝木健太著／小学館）から内容の一部を抜粋・再編集し、実例を挙げながら「マウント消費」のメカニズムに迫る。「アップル信者」と呼ばれるファンは、なぜ同社製品を購入し続けるのか。デザイン性だけではない価値の本質とは？ 「インスタ映え」を狙うインスタグラムユーザーの心理と合わせて分析する。
