Aukštos kokybės maisto produktai neturėtų būti prabangos prekės, kurias galima įsigyti tik ypatingomis progomis. Būtent tokį principą taiko prekybos tinklas „Lidl“, siekdamas, kad kokybiški produktai būtų prieinami visiems. Griežtai atrinkti tiekėjai, pažangi kokybės kontrolė ir privatūs prekės ženklai leidžia užtikrinti, jog lentynose pirkėjai rastų tik kruopščiai atrinktus produktus už patrauklią kainą. Šį verslo modelį dar labiau pabrėžia ir nauja „Lidl“ įvaizdžio kampanija „Legenda apie aukštą kokybę ir žemą kainą“, kviečianti įsitikinti, kad gera kaina su aukšta kokybe gali eiti išvien.
