Добавить новость
ru24.net
World News in Dutch
Март
2016

The CEO of a millennial media site explains what everyone gets wrong about the younger generation

0

YouTube

I am the co-founder and co-CEO of a millennial media company, which is something of a hot button topic lately. Whether you are analyzing millennials or analyzing those analyzing millennials, it is all part of the same conversation. And it is time to change the dialogue.

When I wrote about this topic a few months ago, I suggested that the first step is to understand what the term "millennial" even means. It is NOT a generation, it is a mindset. At Refinery29, we are proud to speak to and represent an audience that is independent and progressive, and these values are incorporated into everything we do. In what seems to be perfect timing, I recently presented a keynote at SXSW on this very topic, and discussed how to put the millennial mindset into practice. Here’s to applying a new lens to this ever-evolving conversation. The following column is adapted from a keynote address delivered at SXSW Interactive in March 2016.

No historical moment offers a more apt metaphor for the triumph of individuality over conformity than the fall of the Berlin Wall. Most people saw those unforgettable images of sledgehammers and celebrations in history class or on television. I saw it happen with my own eyes. 

I was 10 years old growing up in Cologne, 300 miles west of Berlin, when my dad put us on a plane to watch history unfold in real time. I remember three things from that November night: First, people from the West handing cash – 5, 10, and 20 Deutschmarks to strangers crossing over from the East. Second, David Hasselhoff -- icon of Germany at the time -- wearing a ridiculous jacket festooned with lightbulbs, standing on top of the wall singing to thousands of cheering Germans. And third, I remember the euphoria of people from the East feeling free to express themselves once the Berlin Wall could no longer deny them their individuality.

The amazing thing about the Berlin Wall is that unlike the barriers politicians are talking about today, the Berlin Wall wasn’t designed to keep people out; it was designed to keep people in. On our side, people pursued their passions. On the other side, people were forced into rigidity and a world of sameness.

 A lot has changed in nearly 30 years. But in many ways, we still paint people with broad brushes. Just try typing the word “women” into a Google Image search. You’ll find a world of stereotypes and conventions in which every woman is made to look the same.

 Add “Refinery29” to that search and you’ll see a far more diverse picture that much more closely resembles what the real world looks like. These women are doing things, leading movements, and even running for president. 

That’s the mission behind Refinery29, a global media company that produces content for every aspect of women’s multifaceted lives – fashion, lifestyle, news, politics. While we’ve evolved over the past 10 years, our mission of inspiring and empowering women to express their individuality hasn’t. But it isn’t always easy to stay true to your mission and your audience at the same time. 

That’s the challenge we faced at our company, where our mission of celebrating individuality clashed with the reality that our biggest audience, millennials, is a demographic that isn’t treated as individuals. Millennials are often talked about as if they’re clones of one another – and we’re sick of it!

Drop the term "millennial"

To free ourselves from this trap, I published an article on LinkedIn last year about needing to drop the term millennial, to reference an entire generation of diverse and different individuals. Today, I’m going to propose an evolution of this theory.

Millennial is a mindset

Millennial isn’t a generation – it’s a mindset that affects people of every age alive today. That mindset comprises three values: individuality, global connectedness, and purpose.

First, we want to be respected as individuals who seek self-expression and creativity. Yes, people have always wanted to express themselves. What’s different today is that technology has given us new ways to create and new avenues to show who we are. Barbie is now encouraging girls to pursue their own passions and live out their individual dreams. Even the doll herself has changed colors, shapes, and sizes. If Barbie – the perfectly symmetrical face of uniformity and conformity – can change, there’s hope for all of us.

Second, we want to feel connected to one another. According to Maslow’s famousHierarchy of Needs, belonging is the most basic human need after food and safety. Again, what’s different today is that technology allows us to connect with like-minded people on a global scale. A great example of this is the new Android commercial that aired during the Academy Award and says, we want to be ‘Together, not the Same.’ That’s what this is all about. 

The third trait of the millennial mindset is purpose. People want to be seen as individuals and also be part of something bigger than ourselves. That’s why younger workers are attracted to companies with a higher mission, or movements like #BlackLivesMatter. And in the marketing space, it’s what made Dove’scampaign for Real Beauty one of the standout branded campaigns of the last 50 years.

Another example comes from Japan, where the makeup brand Sheisedo showed its support for gender fluidity while showing off the utility of its products.YouTube

The power of niches

How does a brand or anyone else in search of an audience connect the millennial mindset’s three values of individuality, global connectedness, and purpose?

The answer lies in the power of niches. When we think of a niche, we think of something small. But niches aren’t small – they’re big. Niches are more global and powerful than ever before.

Nor are niches new. But at Refinery29 we define niches differently: as communities that connect tribes of people coming together over shared passions in a digital world that lets even the most specific niche thrive, grow, cross borders, and break down the walls between us. 

Whatever you’re into, there’s a niche for you. Are you a man who likes My Little Pony? Join the Bronies. Do you enjoy making tiny cakes with an even tinier spatula? So do more than 5 million other people who have watched this video.

Niches are big business, too. FloSports caters to passionate but underserved sports audiences like those who love softball or cheer. Anime, which used to be a niche interest, has entered the mainstream through media properties like Crunchyroll and its passionate community of followers.

Just think of some of the most popular websites and social platforms today. Reddit, a site that was valued at $500 million in 2014, has built its entire premise around the idea of building niche communities, while social platforms like Facebook and, yes, LinkedIn have looked to achieve mass adoption while also enabling the creation groups tailored to particular interests, passions and careers.

YouTube

How to tap into niches

In order for our company to stay true to its mission of celebrating individuality for an audience that isn’t seen as individuals, at Refinery29, we tap into niches that respect the diverse interests of our users. We speak to Disney Superfans and Experimental-Beauty Lovers. We fuel the passions of Fast-Foodies and Tiny Apartment Dwellers. We cater to those who want to dress “Ugly Pretty.” 

To do this, we follow a deliberate process. For example, the beauty products and routines once limited to South Korea have become a global phenomenon and serve as a solid case study:

  1. Identify a Niche: In July 2013, we saw 55,000 searches for a story we had written about BB creams, a blemish balm that originated in Germany but got hot in Korea. This made us realize there probably was an appetite worldwide for more Korean beauty coverage.
  2. Add Service: We tested this hypothesis by helping people choose the best Korean beauty products, showing them where to buy them and teaching them how to apply them. For our Western users, we took an industry from halfway around the world and made it immediately accessible.
  3. Give People a Voice: The next step was to let beauty experts and Korean women who were already passionate about this space share their expertise. We hired a columnist in South Korea, Joyce Kong, to bring the Refinery29 audience the newest trends and ideas direct from the source. It worked: people spent 68 percent longer on Joyce’s columns than the site average.
  4. Go Deeper: When we see a topic trending and a niche growing, we invest more resources, time, and reporting. In this case, our journalists investigated exactly why Korean beauty was becoming so popular outside Southeast Asia – and whether that popularity would last.
  5. Make it Personal: Finally, one of our writers covering Korean beauty shared a personal story about how she felt the beauty industry teaches minorities to look whiter. We knew that sentiment resonated with our users when her post attracted 163 comments of deep discussion. We responded by producing content personalized to different eye shapes, giving women the tools to be and express themselves.]

Brands can also leverage the power of passionate niches, and, to stay relevant to today’s audiences, they have to. We take the same approach when working with brands as we do when crafting our editorial content, identifying passionate sub-communities and conversations that can drive relevancy with our audience.

Don't stereotype an audience — serve them

By changing how we think about millennials – not a generation, but a mindset – we can create a culture where everyone belongs. That’s how we stay true to who we are and who they are. That’s how we serve an audience, not stereotype them.

It’s not that millennials are definitely lazy or definitely ambitious. It’s that we’ve been having the wrong conversation all along. Broad generalizations make no sense in today’s culture. It’s about finding passionate niches that will propel your brand.

But to succeed, all of us have a responsibility: We have to question our instincts to typecast and pigeonhole people.

By doing this, we’ll build a future in which everyone is empowered to be himself or herself. Let’s break down the walls that still stand. Let’s break down the walls that separate us, the walls that keep others out, and the walls that keep us trapped in old ways of thinking.

This article was first published on LinkedIn and has been republished on Business Insider with the author's permission.

NOW WATCH: Consumer Reports just rated Samsung's new Galaxy phone better than the iPhone




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Один год в двадцатилетней истории Marins Москва Пражская

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Коллекция Balenciaga осень-зима 2025/26

Türkiye Today: Семья Алиевых приобрела в Турции акции роскошного отеля за 500 млн. евро. Фоторяд


Today in History: July 28, US Army airplane crashes into Empire State Building

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Buy? Sell? The SF Giants’ case for both scenarios

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along


Türkiye Today: Семья Алиевых приобрела в Турции акции роскошного отеля за 500 млн. евро. Фоторяд

Карабахская земля горит под ногами оккупантов

Сунул нос не в своё дело: серийного нюхателя жоп снова поймали в Калифорнии

ТСМ готовит территорию под реконструкцию ростовского участка трассы М-4


Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Five Nights at Freddy's 2 movie gets its first full trailer for Comic-Con, promising even more animatronic terror

Today's Wordle answer for Monday, July 28

Bloody fighting game Invincible VS gets its most brutal character yet in Comic-Con trailer



Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

Только смелым покоряются моря

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»




Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

Лео Канделаки и Анжелика Стубайло сыграют в новую трэвел-игру «Кто куда» на ТНТ

От «Лебединого озера» до «Дон Кихота»: Relax FM приглашает на балет

В Тулу привезли походную икону с главной святыней Новодевичьего монастыря


Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Американский офицер призвал США купить у РФ Командорские острова за $15 млрд

UNOde50 представил коллекцию осень-зима 2025/26 (FW-2025/26): украшения как путь к себе

Спутник с двигателем, собранным в Печатниках, вывели на орбиту


«Краснодар» — «Локо», UFC и матч Калинской: что посмотреть сегодня

«Легли поздно». Медведев — о походе на концерт The Weeknd с Рублёвым и Хачановым

Весной его дисквалифицировали за мат, а теперь он герой Универсиады. Кто такой Владимир Сидоренко?

Чемпион Универсиады по настольному теннису Сидоренко будет выступать за японский клуб


Температура морской воды на крымских пляжах, 29 июля

Ускоряя эволюцию автомобильного интеллекта: Группа Geely и StepFun представляют совместную экспозицию на Всемирной конференции по искусственному интеллекту 2025 года

Спутник с двигателем, собранным в Печатниках, вывели на орбиту

Актер Григорий Верник впервые вышел в свет с новой возлюбленной Полиной Гухман


Музыкальные новости

Экс-замминистра Джерачи назвал отмену концерта Гергиева позором для Италии

Роскошный торт и Киркоров: хирург Хайдаров отпраздновал день рождения дочерей

Мик Джаггер отпраздновал 82-летие с молодой невестой и их сыном 

Песков: Высоцкий является феноменальной частью российской культуры



Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Только смелым покоряются моря

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»


«Россети Центр» обеспечили электроэнергией объекты водоснабжения Смоленской области

"Спартак" сделал предложение экс-игроку "Зенита" Артуру, но тот отказался

Релиз трека. Релиз новой песни. Релиз сингла. Релиз Музыкального альбома.

Модель Лопырева отметила 42-летие в компании мужа, с которым едва не развелась


ДТП с участием трех автомобилей произошло на внутренней стороне 104 километра МКАД

В Москве 2 будет ограничено движение автомобилей

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

Культовый BAW 212 уже в России


Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.

"Ъ": Москва облегчила жизнь молдаванам в России

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ



Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих

МЧС: пострадавшие в санатории Кисловодска находятся в состоянии средней тяжести


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.

Легкоатлеты из Мордовии показали лучшие результаты мирового сезона на международных соревнованиях в Москве

«Краснодар» и московское «Динамо» проведут сегодня первые матчи в Кубке России


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией



Собянин: Станция «Достоевская» на Кольцевой линии метро готова на четверть

Собянин рассказал о тестировании уникальной ИИ-системы для диагностики инсульта

Собянин: Участие москвичей в жизни города — ключ ко всем позитивным изменениям

Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро


В Бузулукском бору в эти дни работает смена проекта «Заповедное дело РГО»

Возле Геленджика произошел лесной пожар

Кнайсль положительно оценила природоохранные меры в России.

Число пострадавших от непогоды автомобилей растет


Чебоксары — место для рекордов и романтических поступков

Ускоряя эволюцию автомобильного интеллекта: Группа Geely и StepFun представляют совместную экспозицию на Всемирной конференции по искусственному интеллекту 2025 года

UNOde50 представил коллекцию осень-зима 2025/26 (FW-2025/26): украшения как путь к себе

Американский офицер призвал США купить у РФ Командорские острова за $15 млрд


В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

Деревенские прогулки...

Не чайные клиперы

Туманное утро в Турчасово...


В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки

Прогноз погоды в Крыму на 27 июля


Американский офицер призвал США купить у РФ Командорские острова за $15 млрд

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

РВД FLEX-LINE: технические характеристики — подробное описание.

Спутник с двигателем, собранным в Печатниках, вывели на орбиту












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

Россиянка Калинская уступила канадке Фернандес в финале турнира WTA






Карабахская земля горит под ногами оккупантов

РВД FLEX-LINE: технические характеристики — подробное описание.

Исторические фантазии и реалии. Часть 5

Каталог каналов Telegram. Новостные каналы в Telegram.