Czy kampania reklamowa się opłaciła? – Jak mierzyć wyniki z kampanii

Coraz większa część budżetów marketingowych przeznaczana jest na kampanie reklamowe. Wydatki na performance osiągnęły prawie 7,8 miliarda złotych, co stanowiło wzrost o 13% rok do roku. A skoro wydajemy dużo pieniędzy, to warto wiedzieć, jak zmierzyć, czy inwestycja się zwróciła i przyniosła zamierzony efekt. Dowiedz się, jak to zrobić, z tego artykułu.

Monitorowanie i mierzenie efektów kampanii reklamowych nie musi być żmudnym i czasochłonnym zadaniem. Wiele elementów możesz dziś skutecznie zautomatyzować, aby nie tracić czasu na wykonywanie powtarzalnych zadań.

Spis treści:

1. Kampania reklamowa: czym jest i dlaczego pomiar efektów jest kluczowy?
   • Zarządzanie budżetem
   • Optymalizacja kampanii reklamowej
   • Budowanie pozytywnego wizerunku
2. Jak stworzyć przekaz reklamowy, który przyciągnie uwagę?
   • Cele kampanii reklamowej: co chcesz osiągnąć?
   • Określenie docelowej grupy odbiorców: kto jest twoim odbiorcą?
   • Wybór kanałów reklamowych: gdzie dotrzeć do swojej publiczności?
   • Rola kreacji wizualnej i copywritingu w reklamie
3. Kampanie reklamowe: jak mierzyć KPI?
   • Jak mierzyć zasięg i widoczność kampanii reklamowej?
   • Zaangażowanie użytkowników: co oznacza i jak je mierzyć?

Kampania reklamowa: czym jest i dlaczego pomiar efektów jest kluczowy?

Kampania reklamowa to zestaw działań promocyjnych, zazwyczaj płatnych, skoncentrowanych na budowaniu świadomości marki lub sprzedaży. Jest nastawiona na osiągnięcie konkretnego celu (np. generowaniu ruchu w określonym kanale, sprzedaży określonego produktu lub grupy produktów czy innego rodzaju konwersji). Właśnie dlatego mierzenie efektów kampanii reklamowych jest niezwykle istotne.

Nie mierzenie efektów kampanii na bieżąco jest trochę jak gotowanie bez przepisu i bez próbowania: może się udać, a może wyjść z tego kompletna klapa. W dodatku dość kosztowna, bo na reklamy w sieci przeznaczamy niemałe budżety. 

Monitorowanie i mierzenie kampanii reklamowej jest zatem potrzebne z kilku względów:

Zarządzanie budżetem

Regularne monitorowanie efektów kampanii reklamowej, np. w Meta czy Google Ads, pozwala na efektywne zarządzanie budżetem. Analizując wyniki, możesz ocenić, które działania są skuteczne, a które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów. W ten sposób możesz przekierować środki na te kanały komunikacji czy strategie, które są bardziej opłacalne.

Optymalizacja kampanii reklamowej

Na podstawie zebranych danych możesz szybko wprowadzać zmiany, modyfikować treści reklam, zmieniać grupy docelowe, testować różne kanały i formaty. Tego typu podejście pozwala nie tylko zwiększać skuteczność kampanii, ale także reagować na zmieniające się potrzeby odbiorców.

Po analizie wyników zauważasz, że reklamy skierowane na kobiety w wieku 25–34 lat generują dużo większy współczynnik klikalności (CTR) i konwersji niż inne grupy. Optymalizujesz kampanię, zawężając grupę docelową do tej konkretnej demografii.

Budowanie pozytywnego wizerunku

Regularne monitorowanie wyników kampanii nie tylko pozwala na poprawę jej skuteczności, ale także przyczynia się do budowania pozytywnego wizerunku marki. Reklamy, które są dobrze dopasowane do oczekiwań odbiorców i prezentują wartościowe treści, przyciągają uwagę i budują zaufanie.

Przemyślane i mierzone działania promocyjne pomagają uniknąć sytuacji, w których reklamy stają się nachalne lub niedopasowane, co mogłoby zaszkodzić Twojej marce. Pozytywny odbiór kampanii przekłada się na większą lojalność klientów i lepsze postrzeganie Twojej firmy.

Badając reakcje publiczności, wiesz, że warto postawić na ten rodzaj treści i kontynuować przeprowadzanie wywiadów.

Jak stworzyć przekaz reklamowy, który przyciągnie uwagę?

Kampanie reklamowe bazują na krótkich komunikatach. Dlaczego? Bo odbiorcy, stale rozpraszani nowymi bodźcami i mnóstwem atrakcyjnych treści, mają dla nas naprawdę niewiele czasu. 

Średni czas trwania kontaktu z reklamą wynosi 9,67 sekundy. To 10,17 sekundy dla kreacji typu display i 7,58 sekundy dla kreacji wideo. Jak powinna zatem wyglądać kampania reklamowa, aby spełniła swoją rolę?

Cele kampanii reklamowej: co chcesz osiągnąć?

Zacznij od przemyślenia, po co w ogóle chcesz stworzyć kampanię reklamową. Być może właśnie zbliża się gorący okres sprzedażowy? A może wprowadzasz na rynek nowy produkt? Określ to. 

Następnie zastanów się, jakie są Twoje oczekiwania. Celem kampanii reklamowej może być, np.:

• budowanie świadomości marki,
• zbudowanie bazy subskrybentów (np. newslettera),
• zachęcenie do udziału w wydarzeniu (np. webinarze, konferencji),
• pozyskiwanie nowych klientów,
• zwiększenie sprzedaży.

To tylko kilka z możliwości. Jasno określ, jakie są cele kampanii reklamowej, którą tworzysz. Wkrótce przejdziemy do tego, jak wybrać wskaźniki i mierzyć skuteczność.

Określenie docelowej grupy odbiorców: kto jest twoim odbiorcą?

Skoro już wiesz, co chcesz osiągnąć, czas na kluczowy element: publiczność. Bez szczegółowo określonej grupy docelowej, nie da się dobrze zrealizować kampanii reklamowych. Zajrzyj zatem do strategii komunikacji lub strategii sprzedaży i sprawdź, do kogo konkretnie ma docierać Twoja kampania.

Nie masz jeszcze opracowanych Buyer Person? Warto to zmienić, zanim zainwestujesz w reklamy.

Wybór kanałów reklamowych: gdzie dotrzeć do swojej publiczności?

Jak zdecydować, czy lepiej sprawdzi się kampania rozproszona na kilka kanałów, czy skoncentrowana w jednym miejscu? O tym zadecydują dwa powyższe podpunkty: cel oraz grupa docelowa. Zweryfikuj, gdzie Twoi odbiorcy poszukują informacji najczęściej. Do wyboru masz:

• media społecznościowe (Meta, X, Youtube, Tik-tok, Pinterest i inne),
• Google Ads,
• reklamę displayową i natywną na platformach mediowych (np. w serwisach branżowych),
• influencer marketing.

Twój zespół performance marketingu może przygotować kalkulacje, z których dowiesz się, ile będzie kosztować dotarcie do określonej grupy docelowej oraz gdzie jest to najbardziej opłacalne. W ten sposób zdecydujecie, jakie rodzaje kampanii reklamowych będą właściwe. Najlepiej przetestować to na żywym organizmie i w kolejnych etapach zawęzić działania do tych, które dobrze się sprawdzają.

Możesz także zbadać, gdzie mówi się o Twojej marce najczęściej. Kampanie reklamowe w tych kanałach mogą okazać się szczególnie skutecznie. Wtedy zwiększenie świadomości marki nie będzie już tak istotne – będziecie mogli pracować nad konwersją. 

Jak to zbadać? 

Taką opcję znajdziesz w Brand24, w zakładce Analiza.

Rola kreacji wizualnej i copywritingu w reklamie

W obliczu dużej konkurencji nie wystarczy, aby kampania reklamowa była estetyczna i napisana poprawnym językiem. Dziś musi ona robić efekt WOW. Wzbudzać silne emocje. Może bawić, zaskakiwać, dziwić, a nawet szokować. A przede wszystkim, pod wpływem przekazu reklamowego odbiorca powinien mieć wielką ochotę dowiedzieć się więcej.

Udana kampania reklamowa powinna spełniać kilka kryteriów:

• Być czytelna. Zapisane na grafice informacje lub napisy pod filmem powinny być odpowiedniej wielkości, aby użytkownik mógł przeczytać je na dowolnym urządzeniu. Warto też zadbać o odpowiedni kontrast między tłem a tekstem.
• Być zrozumiała. Jeżeli posługujesz się żartem, grą słowną czy uproszczeniem upewnij się, że jest ono jasne dla Twojej docelowej grupy odbiorców. W innym razie komunikat nie dotrze do świadomości odbiorców.
• Wzbudzać emocje. Tak, jak wspomniałam wyżej. Zaproponuj kreację, która przyciągnie uwagę odbiorcy i zaangażuje go w interakcje z marką.
• Kierować dalej. Po zapoznaniu się z treścią reklamy Twój odbiorca powinien wiedzieć, czego od niego oczekujesz. Postaw na jasne Call to Action. Odeślij widza na stronę internetową, do sklepu, do zapisów lub zaproś do kontaktu z marką w dowolny sposób.

Kampanie reklamowe: jak mierzyć KPI?

KPI (Key Performance Indicator) to kluczowy wskaźnik efektywności (np. w ramach kampanii), który mierzy stopień realizacji określonych celów. Służy do oceny wyników organizacji, zespołu lub projektu w odniesieniu do zdefiniowanych celów strategicznych.

KPI są mierzalne, jasno określone i dostosowane do potrzeb biznesowych, co pozwala monitorować postępy i podejmować decyzje na podstawie danych.

Przykładowe KPI:

• Liczba nowych leadów miesięcznie.
• Współczynnik konwersji na stronie internetowej (%).
• Zasięg kampanii w mediach społecznościowych (liczba wyświetleń/postów).
• Koszt pozyskania klienta (CAC – Customer Acquisition Cost).
• Wskaźnik zaangażowania (np. liczba polubień, komentarzy, udostępnień).

Jeżeli korzystasz z wielu wskaźników, a często tak bywa w kampaniach reklamowych, warto skorzystać z automatyzacji. 

Brand24 oferuje personalizowane raporty PDF, które wygenerujesz w kilka sekund i dopasujesz do swoich potrzeb.

Jak mierzyć zasięg i widoczność kampanii reklamowej?

Zasięg kampanii reklamowej określa liczbę unikalnych osób, które zobaczyły Twoją reklamę, a widoczność wskazuje, jak często reklama była wyświetlana. Możesz mierzyć te wskaźniki za pomocą narzędzi takich jak Google Ads, Meta Ads Manager czy Brand24, które dostarczają szczegółowych raportów. Regularna analiza tych danych pozwala zrozumieć, czy kampania skutecznie dociera do grupy docelowej.

Przykładowo, w Brand24 możesz zbadać wzmianki oraz zasięg, które wygenerowała Twoja kampania reklamowa w określonym czasie.

Możesz również skorzystać z rekomendacji, które znajdziesz w zakładce AI Insights. Sztuczna inteligencja przeanalizuje dla Ciebie dane marketingowe i zaproponuje, w jaki sposób możesz wnieść swoje działania marketingowe na wyższy poziom.

Kolejną opcją jest skorzystanie z AI Brand Assistant, który po zadaniu pytania przedstawi Ci szczegółowe rekomendacje dotyczące Twoich kampanii reklamowych i strategii marketingowych.

Zaangażowanie użytkowników: co oznacza i jak je mierzyć?

Zaangażowanie użytkowników odnosi się do interakcji z Twoimi reklamami, takich jak kliknięcia, polubienia, komentarze czy udostępnienia. Możesz je mierzyć, śledząc wskaźniki CTR (Click-Through Rate), liczbę reakcji czy czas spędzony na stronie. 

Możesz także obserwować liczbę wzmianek w różnych kanałach komunikacji, np. za pomocą Brand24. Dane te pomagają ocenić, jak skutecznie reklama przyciąga uwagę i angażuje odbiorców.

Podsumowując, mierzenie wyników kampanii reklamowej to klucz do efektywnego zarządzania budżetem i maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Regularna analiza danych pozwala na szybkie reagowanie, optymalizację działań i dostosowanie strategii do potrzeb odbiorców, co przekłada się na lepsze wyniki i budowanie pozytywnego wizerunku marki.

The post Czy kampania reklamowa się opłaciła? – Jak mierzyć wyniki z kampanii first appeared on Brand24.