Жидкий билборд adidas получил Гран-при «Каннских львов» в номинации out-of-home
На фестивале «Каннские львы», который проходил во Франции с 20 по 24 июня,начали объявлять победителей в разных номинациях. Гран-при в категории OutdoorLions досталось «жидкому» билборду Adidas. Рекламный щит — часть кампанииBeyond the Surface («За пределами поверхности») — продвигал в ОАЭ новую линию«инклюзивных» купальников с полностью закрытыми моделями для мусульманскихдевушке.
Создатели кампании, агентство HAVAS MIDDLE EAST, установили на одном изпляжей Дубая бассейн высотой пять метров и глубиной три метра их прозрачногоакрила. На создание конструкции команде понадобилось три недели.
Бренд также провел небольшое мероприятие с участием своих амбассадоров:триатлонистки с ампутированной ногой и обладательницы титула Книги рекордовГиннеса Дарин Барбар и Рахи Мохарак — первой женщины Саудовской Аравии,поднявшейся на Эверест.