Футбольные фанаты на YouTube: кто они и как смотрят видео
Google. 56% предпочитают смотреть в интернете трансляцииигр и мероприятий, 42% — спортивные новости, а 40% — пересматривать значимыемоменты матчей.
Болельщики могут найти любой футбольный контент онлайн — будь это повторылучших голов сезона или разбор трюков любимых игроков. Лидирующую позицию средиплощадок онлайн-видео занимает YouTube. Ее выбирают 71% пользователей, аколичество просмотров видео в спортивной тематике здесь выросло на 135% впериод между 2016 и 2017 г.
Как футбольные фанаты смотрят видео
Ежемесячно 20,4 млн любителей спорта заходят на YouTube. Несмотря нарасхожее мнение, что видео на этой платформе смотрят в основном подростки,большая часть зрителей футбольного контента на YouTube относится к возрастнойгруппе от 18 до 34 лет. Эта молодая и активная аудитория ищет новые форматывзаимодействия с любимым видом спорта, выходящие за границы традиционногопросмотра матчей перед экраном ТВ. Они хотят получать больше мнений, делитьсяэмоциями прямо во время игры и смотреть футбол в удобное время. Они не всегдапридерживаются официального расписания турниров, а смотрят футбольные видео иматчи в течение дня — с 13 до 22.
Если же говорить про сезонность, то рост интереса к любому крупномуспортивному событию начинается задолго до официального открытия игр. Так, 54%зрителей спортивного контента на YouTube во всем мире смотрят тематическиевидео еще до начала спортивных событий. Фанаты подогревают свой интерес кчемпионатам за несколько месяцев, а просмотры футбольного контента и поискнужной информации перед летними играми растут уже с марта. Так, количествозапросов, касающихся Кубка Конфедераций 2017, стремительно взлетело уже вапреле-мае. Чаще всего ранний интерес болельщиков связан с поиском дат турнираи расписания матчей, общих сведений о событии, возможностей покупки билетов иполучения паспорта болельщика. Кроме того, интерес не угасает и сразу послеокончания событий. 61% любителей футбола сразу после матча идут в поиск и наYouTube, чтобы получить больше информации или пересмотреть запоминающиесямоменты.
Популярные категории видео на YouTube
На YouTube 8,5 млн видео спортивной тематики. Популярный футбольныйконтент на сервисе можно разделить на 5 категорий.
Лучшие моменты — одна из самых востребованных категорий. Эти видео даютболельщикам шанс заново пережить захватывающие минуты матча. Пик популярностиэтого контента приходится на саму игру и первое время после ее окончания. Встремлении поддержать желание фанатов пересмотреть острые и решающие моментыигр футбольные клубы выкладывают подборки ярких моментов с участием команды.
Так, на канале ФК «Спартак» можно найти отдельный плейлист с подборкой голевыхмоментов. Такие ролики создают и сами пользователи, а наиболее популярныеформаты среди них — «10 лучших голов», «Лучшие штрафные удары» и пр.
Футбол давно перестал быть «просто» игрой. Сегодня футболисты — звезды неменьшей величины, чем актеры и музыканты. Их приглашают на светскиемероприятия, снимают в кино и преследуют папарацци. Поэтому современныеболельщики с упоением следят за жизнью любимых команд и игроков вне футбольногополя. Многие клубы добились успеха на YouTube, выкладывая эксклюзивные кадры изжизни команд и личные истории футболистов. К примеру, один из самых больших поколичеству подписчиков официальный футбольный канал в России — ФК «Зенит» (215тыс. подписчиков и 85 млн. просмотров) делится видео со скрытых камер,показывает фанатам процесс тренировок и сборов команды, а также ведетвидеоблоги отдельных игроков.
Еще одна категория популярных видео на YouTube — оригинальный контент,созданный на этой площадке. Это развлекательные видео блогеров или фанатскихканалов, который рассказывают о разных аспектах футбольной культуры. Так,например, огромное количество просмотров собрал проект YouTube-канала Copa90 —Eurofan. Канал отправил футбольного фаната Тома в европейские клубы и рассказало его приключениях на пути к тому, чтобы стать преданным болельщиком домашнихкоманд Лиги Чемпионов.
Фанатские видео о новостях и слухах футбольного мира раскрывают креативболельщиков и дают им возможность высказать свое мнение как о тактике в деньматча, так и о тренерах и спортсменах.
Картавый Футбол — один из влиятельных российских блогеровна YouTube, рассказывающих о футболе глазами его зрителей. У этого канала 266тысяч подписчиков и 35 миллионов просмотров.
И, наконец, любители футбола хотят знать, как любимые игроки становятсялучшими и забивают заветные голы в ворота противников. YouTube предлагает имобучающий контент, посвященный футбольным техникам и финтам. Эти видео не менеепопулярны других категорий, а лучший канал для российских фанатов в этойтематике — freekicksRUS —
ЖИВОЙ ФУТБОЛ.
Смартфон — второе окно в игру
Что еще отличает «цифровых» болельщиков помимо привычки смотретьонлайн-видео? Привычка не выпускать из рук смартфон.
Сегодня в футболе, как и в других областях, идет смещение в сторону мобайла.
В 2016 году во время чемпионата мира по футболу доля мобильного трафика выросладо 71%, а количество поисковых запросов с десктопов значительно уменьшилось посравнению с предыдущими годами. И эта тенденция продолжает набирать обороты:накануне Кубка конфедераций 2017 интерес к футбольным событиям с мобильных ужедостиг 61%. Доступ к интернету с мобильных устройств создает интерес кконкретным темам непосредственно во время просмотра матча, особенно в голевыемоменты. Мобильное устройство в руке болельщика позволяет, не отрываясь отнапряженной игры, быстро пересмотреть острый момент, написать комментарий илинайти интересующую информацию. Использование смартфона во время просмотра матчадля современных фанатов — не способ отвлечься, а возможность дополнить эмоциитекущего момента и быть всегда в курсе событий.
Кроме того, в 2016 г. 50% поиска на YouTube приходилось на смартфоны, и этастатистика растет с каждым годом. Поэтому игры 2018 г. имеют все шансы статьпервым мобильным чемпионатом.