Как узнать стратегию конкурентов по внешнему контент-маркетингу и для чего это нужно

Анализ конкурентов – это первый пункт плана в любом начинании, контент-маркетинг тому не исключение. Нельзя взять и написать контент-стратегию, основываясь на домыслах. Точнее можно, но будет ли это полезно?