Mobbo: три российские сети монетизации Android-приложений вышли в топ-30

Appodeal заняла 16 место среди самых популярных SDK на Android (3,6%),Mytarget, принадлежащая Mail.Ru Group, – 22 место (2,3%). Yandex заняла 30место с долей в 1,6%. Об этом говорится висследовании рынкамобильной монетизации Mobbo, опубликованном 8 сентября.



На iOS одной из самых часто используемых российских сетейоказалась Appodeal (25 место, 0,6%). Остальные российские сети в топ-30 невышли.



Самой популярной SDK на обеих платформах остается AdMob,принадлежащая компании Google: с помощью нее монетизируется 66% приложений дляAndroid и 79% – для iOS. Эксперты Mobbo при этом обращают внимание на то, чтоиздатели приложений зачастую используют сразу несколько SDK длямонетизации.
В целом, игры как на Android, так и на iOS, по большому счету,монетизируются при помощи рекламы. Процент таких игр на Android ниже, чем насистеме от Apple, за счет приложений с платными дополнениями, но на iOS вышедоля полностью платных игр.

На Android значительную долю также занимают бесплатные приложенияс рекламой, в то время как на iOS распределение способов монетизации болеесбалансировано.

Динамичнее всего за первую половину 2017 года числопартнеров-издателей приложений для Android росло у Fyber (393%), Tappx (297%) иCheetah Mobile (248%). Mytarget выросла за этот период на 117% (шестое место),Yandex – на 85% (14 место), а Appodeal – на 63% (21 место). Эксперты замечают,что внизу рейтинга по динамике остались некоторые крупные сети из-за того, чтонаращивать число партнеров трудно, когда уже набираешь высокую долю рынка.

По данным Mobbo, Cheetah Mobile также показала самую высокую долюоставшихся клиентов (retention rate) за январь-август (включительно) 2017 года– 98% на Android и почти 100% на iOS. Mytarget заняла по этому показателю наAndroid четвертое место – 96%, но на iOS не вошла в топ-30. Appodeal показалавысокий retention rate на iOS (15 место, почти 97%), но не вышла в топ-30 наAndroid. Yandex не вышла по проценту оставшихся партнеров за первые восемьмесяцев в топ-30 ни на одной из операционных систем.


По данным ассоциации Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe,мировые расходы на мобильную рекламу за 2016 годдостигли$83 млрд – они выросли по сравнению с 2015 годом на 60,5%.
Согласно подсчетам PricewaterhouseCoopers (PwC), мобильная реклама в Россииобеспечила$309 млн выручки (+86%). В 2017 году этот показатель должен вырасти на 44%. К2021 году, полагают эксперты, объем выручки достигнет $1 млрд и составит 32% отобщей выручки от интернет-рекламы.