Прислушайтесь, чтобы сделать их счастливее: WHISKAS и PEDIGREE предлагают узнать, о чем говорят животные

В этом году команда придумала, как брендам WHISKAS и PEDIGREE необычнорассказать людям, что такое настоящая забота о питомцах. Инсайты из жизнихозяев и их домашних любимцев воплотили в формате онлайн-спектакля «О чемговорят животные».
Нарядить собаку в забавный костюм? Или угостить котика мороженым? А может,удивить своего любимца еще больше и пойти вместе с ним смотреть салют? Проявляязаботу, люди часто делают то, что на самом деле питомцам совсем не нравится. Вчесть всемирного Дня Животных агентство BBDO Moscow придумало, как помочьхозяевам лучше понимать своих питомцев, и сделало это в необычном форматеонлайн-спектакля.
Интерактивная постановка «О чем говорят животные» создана в сотрудничестве с«Квартетом И». Важная особенность этой digital-задумки в том, что ситуации,знакомые многим владельцам домашних питомцев, показаны с совсем непривычнойстороны. Главные герои, которых сыграли актеры «Квартета И», — кошки исобаки. «О чем говорят животные» — это 4 душевных монолога, в которыхшпиц Джастин, британец Маркиз, кот Мультик и ретривер Дружок делятся своимимыслями, переживаниями, мечтами.
Чтобы попасть на спектакль, не нужны билеты в театр — посмотреть егоможно в любом удобном месте и в любое время. Премьера состоится 4 октября насайте, посвященном празднованию Дня Животных, —Worldanimalday.ru. Каждый зрительможет посмотреть постановку целиком или узнать истории в произвольном порядке,выбирая героя.
«Это очень необычный проект, — рассказывает Мария Дедюкина, заместительтворческого директора BBDO Moscow. — Получилось смешно и в тоже время оченьтрогательно. Наш спектакль живет именно в онлайн-формате, и мы благодарнырежиссеру Кате Телегиной за то, что она так увлеченно поддержала эту идею ипомогла нам перенести театр в digital. Любить питомцев — значит пониматьих потребности, и спектакль поможет хозяевам взглянуть на заботу глазамиживотных».
«Чтобы каждый мог присоединиться к празднованию Дня Животных, мы создалибольшую интегрированную кампанию и сделали упор не только наоффлайн-мероприятия, но и на digital-активации, запустив интерактивныйонлайн-спектакль. Мы уверены, что особого внимания достойны все животные,поэтому еще одна важная часть всей кампании — благотворительные акции, целькоторых — проявить заботу и помочь собакам и кошкам из приютов», — ДарьяМальчевская, директор по маркетингу Mars Petcare.
В рамках промо-кампании с 4 октября стартует масштабная трейд-активация,реализованная совместно с BTL-агентством Unite, а также благотворительныепроекты, в партнерстве с Лента и Ozon.ru. #ДеньЖивотных поддержалиключевые национальные и региональные ритейл-сети, от Москвы до Владивостока, вовсех каналах продаж. Каждый покупатель независимо от суммы чека и магазина, вкотором будет совершена покупка, сможет принять участие в розыгрыше 1 миллионарублей, а также получить гарантированные призы с символикой программы.
Кроме того, на сайте интернет-магазина Ozon.ru стартуетблаготворительный спецпроект «О чем говорят животные из приюта». Его такжеподдержали актеры «Квартета И». Посетители сайта могут узнать 8 душевныхмонологов кошек и собак, у которых еще нет любящих хозяев. Слушайте их историии выбирайте вариант, как помочь животным. Можно рассказать о них в социальныхсетях или порадовать их лакомствами, добавив в свою корзину упаковки с кормомWHISKAS или PEDIGREE, — при этом компания Mars удвоит их пожертвование. У всехучастников будет возможность познакомиться с героями спецпроекта, посетивприют.
Еще одну благотворительную инициативу компания Mars реализовала с сетьюгипермаркетов «Лента»: в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга будут установленыспециальные корзины, куда покупатели смогут положить приобретенный корм — онтакже отправится в приюты для бездомных животных.
Прислушайтесь, чтобы сделать питомцев счастливее! Следите за пушистымимоментами пользователей с хэштегом #деньживотных и #очемговорятживотные,делитесь впечатлениями и скорее узнавайте «О чем говорят животные».

Состав творческой группы
Mars Petcare (клиент):
Дарья Мальчевская — директор по маркетингу Mars PetcareМария Сучкова — старший бренд менеджер WHISKAS, MarsPetcare
Наиля Алиева — старший бренд менеджер PEDIGREE, MarsPetcare 
Александр Кабаленов, Ирина Хорохорина —бренд-менеджеры WHISKAS, Mars PetcareНаталия Михайлова — Digital-менеджер, Mars PetcareМария Погорелко —  Digital-специалист, Mars PetcareСветлана Волкова – руководитель отдела клиентского маркетинга MarsPetcare
Вера Меркулова – менеджер по категорийным программам Mars PetcareНаталья Касимова, Ольга Рагозина, Анна Логинова, Екатерина Вишнякова –менеджеры отдела клиентского маркетинга Mars PetcareЕлена Селиванова – менеджер по внешним коммуникациям Mars Petcare &Food
Анастасия Перова, Анастасия Барабанова — стажеры отдела маркетинга, MarsPetcare 
BBDO Moscow (креативное агентство):Наталья Цыганова — управляющий директорАлексей Фёдоров — исполнительный творческий директорМарина Дедюкина — заместитель творческого директораАлёна Иванова — диджитал креаторАнна Кузичева, Андрей Крусанов — диджитал арт-директорыОлег Копосов — арт-директор
Татьяна Колотилова — копирайтерПолина Пухликова— младший копирайтерАнастасия Клименко — диджитал дизайнерАртем Родионов — стажер 
Елена Антонова — арт-директор дизайн-студииИгорь Хрипунов — креативный директор дизайн студииЮлия Великанова — старший дизайнерТатьяна Моисеенко — креативный дизайнерДмитрий Рубежов — музыкальный продюсерИрина Норузи — руководитель отдела ТВ-производстваЕлизавета Григорьева — ассистент продюсера 
Александра Сагалович — диджитал директор по стратегическому планированиюЮрий Марин — старший продюсер интерактивных проектовТим Бардовски — продюсер интерактивных проектовЕвгения Луконина — диджитал-аналитик 
Анастасия Чулюкова — директор по стратегическому планированиюАнна Хитько — менеджер по стратегическому планированиюАнастасия Дубровская — директор группы по работе с клиентамиАнастасия Бабученко — эккаунт директорЕлена Китова — эккаунт супервайзерТатьяна Петрова — старший эккаунт менеджерВарвара Сидорова — эккаунт менеджерТатьяна Лунина — младший эккаунт менеджер 
Production:
Екатерина Телегина — режиссер 
Mint (PR & SM агентство):
Мария Кириенко — старший руководитель проектовАнна Плеханова — руководитель проектовАнна Петухова — руководитель проектов в социальных медиаАнна Смирнова — ассистент
Анастасия Смирнова — ассистент отдела по работе с социальными медиаКсения Мокрова — ассистент отдела по работе с социальными медиа 
ТМА (работа с селебрити):
Дарья Архарова — генеральный директорКристина Малберг — директор отдела по работе со знаменитостямиМитрофанов Валентин — директор отдела по организации мероприятий 
Unite (BTL-агентство):
Евгения Рыбинская — директор по работе с клиентомАзиз Рауфов — digital-директор
Наталья Маслова — арт-директор
Яна Жукова — менеджер по работе с клиентамиДарья Баранова — специалист по работе с клиентами