Vizeum продолжит медиаобслуживание «САН Инбев» в следующем году
Об итогах глобального тендера AB Inbev сообщило в понедельник, 2октября издание
Adweek со ссылкой на заявление компании. Агентство Vizeum (Dentsu AegisNetwork) продолжит работать с медиабюджетом российского подразделенияпивоваренной компании, «САН Инбев», подтвердила представитель рекламной группы.
Vizeum занимается планированием и закупками медиа для этого клиента с 2015года, условия нового контракта в DAN раскрыть отказались.
В пресс-службе «САН Инбев» не ответили оперативно на запросAdIndex.
Глобальный тендер на медиаобслуживание AB Inbevобъявила вмарте нынешнего года. В европейском офисе компании тогда говорили о желаниисократить число подрядчиков. Раньше планированием и закупками рекламы в медиаво всех странах присутствия компании (более 50) суммарно занимались восемьагентств из холдингов WPP, Dentsu Aegis Network, Publicis, Interpublic, Omnicomи Havas.
Теперь число медиапартнеров сократилось вдвое. Одна из ключевыхперестановок по итогам этого тендера произошла на американском рынке – тамбюджет перешел от Mediacom, принадлежащего WPP, к DAN. Группа будет такжеработать с AB Inbev в Европе и Африке. Mediacom продолжит обслуживать компаниюв Мексике, а также начнет работать в Гондурасе, Сальвадоре, нескольких другихрегионах Центральной Америки и отчасти в Южной Америке: Аргентине, Боливии,Уругвае, Парагвае, Чили. Spark (Publicis Groupe) остается подрядчиком в Китае,Южной Корее и Японии – к этим регионам добавились Колумбия, Перу и Эквадор.
Холдинг Omnicom будет обслуживать бюджет AB Inbev в Австралии, Индии и Вьетнаме– издание
Adage уточняет, что контракт в этих странах получило агентство PHD.
Компания «САН Инбев» представляет в России AB Inbev. Она выпускаетпиво под марками Bud, Stella Artois, Bagbier, «Сибирская корона», «Клинское» идр. В августесталоизвестно о предстоящем слиянии бизнесов AB Inbev и турецкой Anadolu Efes вРоссии и Украине. Сделка должна быть закрыта не позднее первой половины 2018года, она пройдет через слияние активов без денежных транзакций. Совместноепредприятие AB InBev-Efes займет четверть (около 25%) российского рынка пива. Кпортфолио «САН Инбев» добавятся такие бренды, как Efes Pilsener, Essa, Bavaria,«Старый мельник» и др.
Поданным
AdIndex, Vizeum – восьмое крупнейшее медиаагентство в России потоварообороту за 2016 год, он составил почти 9,8 млрд руб. Согласно подсчетамAdIndex, медиабюджет «САН Инбев» за прошлый год достиг 444,9 млн руб. – 4,6%товарооборота агентства. Глобальные затраты на продажи и маркетинг за тот жегод
выросли на 12% – до $7,8 млрд.
За январь-июнь 2017 года на продажи и маркетинг компания глобально
потратила почти $4,1 млрд – на 14% больше, чем за тот же период прошлогогода. В региональной зоне EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) выручкакомпании за отчетный период органически выросла на 7,7% (до $5,2 млрд), объемыпродаж – на 0,8% (69,6 тыс. гектолитров), показатель EBITDA достиг 17,1%. Приэтом в Восточной Европе объем продаж перенес «двузначное падение». В AB Inbevобращают внимание на «сложную макроэкономическую обстановку» в России иУкраине, а также на запрет продавать спиртное в пластиковой таре, который вРоссии вступил в силу 1 января 2017 года.