Кампания состояла из активаций на стадионе и Digital-спецпроекта. Победителиактивации получили не только яркие эмоции, но и уникальные призы, а лучшийучастник интернет-конкурса посетил тренировочную базу ФК «Спартак» в компаниисо звездным болельщиком. В рамках специального проекта на championat.com,пользователям было предложено пройти тест из 20 вопросов. При этом отвечатьнужно было не только правильно, но и быстро: самый эрудированный и оперативныйпользователь стал обладателем заветного приза. Кроме того, все участникиonline- и offline-активаций получили скидку на покупку, бесплатную диагностикуавтомобиля и замену моторного масла у партнеров акции.
Специалисты агентства разработали и реализовали концепцию красочного стендаЛУКОЙЛ GENESIS рядом со стадионом и организовали специальную развлекательнуюпрограмму для болельщиков. Все желающие приняли участие в конкурсе на лучшийдриблинг и получили памятные призы, а также возможность поменять свое место настадионе на место на VIP-трибуне. Кроме того, на стенде можно было сделатьпамятное фото с атрибутикой любимой команды. Для этого требовалось пройти винтерактивную зону фото-Kinect, выбрать на экране аксессуары для снимка, встатьперед камерой — и все! Посетитель получал готовое фото с выбранным реквизитомбуквально через несколько секунд, потому что «умная» система сама определяларасположение тела и применяла запрограммированные символику и атрибуты.
Исполнительный директор Havas Sports & Entertainment НатальяДрабкина оценила проект: «Это один из показательных примеров профессиональногоподхода бренда и клуба к проводимым совместным активациям спонсорских прав. Всякоммуникация построена таким образом, что интеграция сведений о продукте и егопреимуществах не только не раздражает аудиторию во время футбольного праздника,но и поддерживает ее интересы. Нам удалось создать такую активацию, опыткоторой прост, понятен и доступен для всех посетителей и заряжает ихпозитивными эмоциями, при этом донося основные сообщения бренда». Коммерческий директор ФК «Спартак-Москва» и стадиона «Открытие. Арена»Александр Атаманенко прокомментировал итоги проекта: «На наш взгляд, активацияЛУКОЙЛ GENESIS, разработанная и реализованная профессиональным агентствомспортивного маркетинга Havas Sports & Entertainment, является однойиз лучших партнерских активностей за последнее время, так как не только решаетмаркетинговые задачи ЛУКОЙЛ GENESIS, но и позволяет сделать досуг болельщиковеще более интересным и увлекательным. В том числе — за счет проведения на нашемстадионе различных викторин и конкурсов».
Мобильный порт Goat Simulator 3 - Multiverse заняла топ-24 в России
RTS Honest War по типу StarCraft получила мощный сервер в Москве
A criminally underrated action game with a soundtrack I'm still listening to 9 years later is on sale for just 2 bucks on Steam, and I already bought it again
Shotgun Cop Man just got a free DLC that proves every game is better with bullet time
Школьница из Москвы решила избавиться от лишнего веса с помощью слабительных и пожалела об этом
"Прибалтийские гиганты" готовят России "железный занавес". Не смейтесь - они серьёзно
ВЕЩИЙ ЛИБО НЕ ВЕЩИЙ СОН: ТРАМПА МОГУТ УБИТЬ ЛИБО НЕ УБИТЬ? АМЕРИКУ И ТРАМПА ТОЧНО НУЖНО ПРОВЕРИТЬ! ОЧЕНЬ ВАЖНЫЕ НОВОСТИ! Россия, США, Европа могут улучшить отношения и здоровье общества!
Уимблдон. Квалификация. 1-й круг. Чараева сыграет с Бартель, Корнеева – с Машаровой, Эрика Андреева – с Яничиевич, Приданкина встретится с Хон, Захарова – с Кабрерой
Павлюченкова пробилась в четвертьфинал турнира в Истбурне
Россиянку Андрееву не пустили на Уимблдон-2025
Азаренко вышла в ⅛ финала турнира WTA-500 в Германии
