НРА перестанет эксклюзивно продавать рекламу в кинотеатрах Александра Мамута в 2018 году

Объединенная сеть кинотеатров «Формула кино» и «Синема парк» будет продавать«экранную» рекламу (ролики, которые показываются перед фильмом) в своих залахчерез Index20 с 1 января 2018 года. Об этом AdIndex сообщил заместительгендиректора Rambler&Co Максим Тадевосян. Он же, по данным ЕГРЮЛ, выступаетгендиректором ООО «РА "Индекс 20"».
Таким образом объединенная сеть откажется от эксклюзивного обслуживания«Национальным рекламным альянсом» (НРА), хотя дальнейшее партнерство с селлеромвозможно, говорят в Rambler&Co. В конце сентября источник AdIndex на рынкерекламырассказывал,что «Формула кино» и «Синема парк» рассматривают альтернативные вариантыразмещения роликов – в том числе, через прямые продажи. Собеседник говорил, чтоНРА не смог гарантировать желаемой суммы. «НРА практически никогда негарантирует деньги», – заметил г-н Тадевосян. Он добавил, что штат Index20,состоящий из 174 человек, «сегодня может продавать больше, [чем на данныймомент]». Представитель НРА пообещал дать комментарий в понедельник.
Раньше в пресс-службе НРА сообщали, что на конец сентября компаниясотрудничала, помимо «Формулы кино» и «Синема парка», с сетями «Люксор»,«Киностар», «Кронверк синема», «Каро», а также с отдельными кинотеатрами вразных городах России. С «Каро» НРА сотрудничает эксклюзивно.
В марте этого года бизнесмен Александр Мамут, владеющий кинотеатром «Пионер»и управляющий «Художественным», приобрел сеть«Синемапарк». В апреле г-н Мамут купил

«Формулу кино», а в мае былообъявлено ихобъединение в одну сеть.
В июне объединенная сеть отказалась от сотрудничества с одним из двухкрупных операторов онлайн-бронирования билетов «Киноход» и продолжилареализовывать билеты через «Рамблер.Кассу». С 1 сентября билеты на сеансы вэтих кинотеатрахподорожалина 10%. Представитель сети объясняла газете «Коммерсантъ», что наценку ввелсервис «Рамблер.Касса».
В конце сентября источники AdIndexсообщили,что руководить продажами рекламы новой сети кинотеатров Rambler&Co назначенАлександр Фомин – топ-менеджера НРА, отвечавший в компании за рекламу нацифровых экранах в общественных помещениях и кинозалах. Г-н Тадевосянподтвердил переход г-на Фомина. «Он был привлечен к этой работе как человек,который «хорошо знает рынок и преимущества этого канала [коммуникации]», сказалзамгендиректора Rambler&Co.
В сообщении о слиянии говорится, что новая сеть включает в себя 75кинотеатров в 28 городах России с 624 залами, «то есть практически каждый 7-йзал». Примерно так же размер двух сетей оценивала в феврале компания «НевафильмResearch» – 74 кинотеатра с 611 залами. Раньше источник AdIndex оценивал долюдвух сетей на рынке «экранной» рекламы в 15-20%, а управляющий директорспециализирующегося на рекламе в кинозалах агентства Cream Владимир Риппговорил о 20-25%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рынокрекламы в кинотеатрах за первую половину 2017 года вырос на 10% по сравнению спрошлым годом исоставил400 млн руб. без НДС.
Г-н Тадевосян сказал, что на нынешнем охвате кинотеатры не планируютостанавливаться. «Нам важно достичь определенной точки, когда мы можемнезависимо от какой-либо киносети запустить премьеру», – сказал топ-менеджерRambler&Co. По его словам, это будет делаться с помощью различныхпартнерств, но от дальнейших комментариев он отказался, потому что сейчас идутпереговоры.
В дальнейшем Rambler&Co планирует выстроить «единую экосистему», гдеаудиторию интернет-проектов можно будет «конвертировать в киносеть и наоборот».
По словам г-на Тадевосяна, компания «будет стараться» заключать пакетныесделки, где клиентам предложат интернет-площадки вместе скинотеатрами.
В октябре прошлого года ООО «Рамблер интернет холдинг» было передано в залогбанку «Открытие», миноритарием которого выступает Александр Мамут (6,7%), до 31марта 2020 года. В октябре этого года рейтинговое агентствопонизило рейтингкредитоспособности компании до уровня ruCCC. По данным агентства, выручкакомпании за 2016 год составила около 2 млрд руб. с чистой прибылью в 331 тыс.руб. По словам г-на Тадевосяна, на данный момент «операционная работа[Rambler&Co] стабилизирована». ООО «РА "Индекс 20"», по данным ЕГРЮЛ,принадлежит кипрскому Tekso Holdings Ltd. – эта же компания управляет другимиюрлицами Rambler&Co.
В группе медийных агентств GroupM (WPP) полагают, что за полный 2017 годкомпании потратят на рекламу в российских кинотеатрах почти 1,1 млрд руб. – на8% больше, чем в 2016 году. Эксперты сети медиаагентств Zenith (входит вPublicis Media) ожидают, что общие расходы на indoor и рекламу в кинотеатрахостанутся на уровне прошлого года – 4,5 млрд руб.