App Annie: большинство издателей используют модель условно-бесплатных приложений

Компания App Annie представила новое исследование по монетизации рынкаприложений, согласно которому, значительное большинство респондентов назвалисвоей целью монетизацию через магазины и рекламу в приложениях. 75% планировалимонетизировать свой продукт одним из этих способов, 38% – обоими. Именномонетизация является для большинства издателей основной целью, которую ониставят перед своими мобильными приложениями.

Все еще распространена монетизация с загрузкой приложения после оплаты. Приэтом опрос показал, что с ростом популярности моделей подписки и мобильнойкоммерции пользователи планируют обращаться к ней реже.
Большинство издателей, получающих доход от своих приложений, а именно 71%издателей игр и 52% остальных компаний, используют модели freemium(«условно-бесплатных» приложений). В играх распространена продажа ускорителей,виртуальных предметов и улучшений. Другие приложения используют такие модели,как бесплатная пробная версия, плата за функционал, плата за избавление отрекламы, или комбинация этих методов.

«При реализации модели freemium компании, как и раньше, в значительнойстепени полагаются на небольшую часть своих пользователей. Так, 77%респондентов отметили, что среди активных пользователей за месяц (MAU)ежемесячные покупки совершают менее 10%», - говорится в исследовании.
Cохраняет популярность реклама: играм в этой области большую часть доходаприносит видеореклама, а остальным приложениям – статичные баннеры. «Однакостоит отметить, что реклама – особенно занимающая весь экран – может негативносказаться на впечатлениях пользователей», - говорится в отчете.

В ходе исследования были опрошены свыше 12 тыс. разработчиков, маркетологови руководителей из более чем десятка отраслей.