Американская comScore перестанет измерять интернет-аудиторию в России

Специализирующаяся на измерениях аудитории в сети и цифровых медиаамериканская comScore Inc. с января 2018 г. прекратит заниматься исследованиямиРунета, пишет

РБК со ссылкой на управляющего директора российского офиса comScore РоманаИсаева. Это решение было принято в головном офисе.
Как пояснил г-н Исаев, бизнес в России признан бесперспективным с точкизрения развития и получения выручки, адекватной ожиданиям компании. Онподчеркнул, что потребности рынка в подобных исследованиях будут закрытыконкурирующими структурами, например, Mediascope. При этом он добавил, чтоcomScore продолжит заниматься измерениями кассовых сборов кинотеатров.
На данные comScore, как отмечает РБК, в разные годы ссылались крупнейшиероссийские интернет-компании: «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler&Co. Наглобальном уровне клиентами измерителя являются Google, Microsoft, Yahoo, AOL,говорилось в последнем доступном отчете comScore за 2014 г.
Представитель одной отечественной интернет-компании рассказал РБК, что отказcomScore от измерений связан с тем, что американская компания не адаптироваласвою методологию к российским реалиям. Он отметил, что считает их стандартыизмерения в России неудовлетворительными.
В 2014 г. выручка comScore превысила $329 млн (из них $97 млн былизаработаны за пределами США), чистый убыток составил $9,9 млн.
В 2015 г. пакет в comScore приобрел крупнейший в мире коммуникационныйхолдинг WPP, которому тогда принадлежала исследовательская группа TNS Russia(ныне – Mediascope, с августа 2016 г., после запрета иностранцам заниматьсятелеизмерениями, WPP принадлежит 20%, оставшиеся 80% у «дочки» ВЦИОМа). Наотдельных рынках Европы WPP и comScore объединили свои проекты по измерениюинтернет-аудитории, но на Россию это решение не распространилось.