Zenith: интернет-реклама в России вырастет на 15% в 2018 году
За 2017 год российский рекламный рынок вырастет на 13% до 377,4 млрд руб.(без НДС), прогнозируют в Zenith. Из них 169 млрд руб. придется на телевидениеи 134 млрд руб. – на интернет. В оценке рынка Zenith считает динамику от своихпрошлогодних данных и не учитывает CPX и non-search performance (контекстнуюрекламу в соцмедиа, приложениях и рекламных сетях) в digital-сегменте, поэтомупрогнозы агентства отличаются от данных АКАР, которыйожидает,что за этот год рынок вырастет на 11-14% – до 400-410 млрд руб. С учетомфактических данных за три квартала 2017 года Zenith скорректировалсентябрьскиепрогнозы по двум медиа: для прессы с -10 до -8% (18 млрд руб.) и для наружнойрекламы с +5% до +8% (36,5 млрд руб.). В 2018 году общие затраты рекламодателейувеличатся на 11% и достигнут 420 млрд руб. Интернет (Zenith учитываетдисплейную рекламу, видео и поиск без CPX и non-search, которые есть в расчетахАКАР) вырастет на 15% до 154 млрд руб., телевидение на 12% – до 189 млрд руб.
Наружная реклама (транзитная и реклама в аэропортах) увеличится на 10% до 40млрд руб., пресса упадет на 8% до 16,6 млрд руб. Динамика радио будет нулевой,затраты рекламодателей в этом сегменте составят 15,5 млрд руб. Реклама в другихмедиа (новые медиа, indoor, кинотеатры) вырастет на 8% против нулевого роста в2017 году и достигнет 4,8 млрд руб.
На глобальном рынке онлайн-реклама займет 40% от всех медиа уже в 2018 году,а к 2020 году достигнет 44%. Мировые затраты брендов на интернет-рекламусоставят $203 млрд к концу этого года и вырастут до $225 млрд к 2020 году.
Глобальные темпы роста опередят Швеция и Великобритания, гдеинтернет-реклама займет 60% в следующем году. Еще на шести рынках (Австралия,Канада, Китай, Дания, Норвегия и Тайвань) digital составит от 50 до 60% всегорынка.
В ноябре свой прогноз для российского рынкапредставиламедиагруппа GroupM. За 2017 год рынок вырастет на 13,4%, где интернет-рекламазаймет 40%, а ТВ 42%. Затраты на эти два медиа сравняются и достигнут 41% в2018 году, полагают эксперты. Оценивая общую динамику на будущий год, экспертыпредложили два сценария: «оптимистичный» с увеличением рынка на 12% и«консервативный», по которому рост составит 6%. Показатели будут зависеть отВВП страны, считают эксперты.
Глобальные интернет-платформы захватят рекламный рынокС 2017 по 2020 год интернет обеспечит 94% роста глобального рынка рекламы.
При этом доминировать будут пять корпораций: Google, Facebook, Baidu, Alibaba иTencent. С 2014 по 2016 год общая доля этих компаний в интернет-рекламе вырослас 61% до 72% и обеспечила 83% роста рынка.
Рост мирового рынка рекламы возглавят крупные страныС 2017 по 2020 год 57% глобальных рекламных затрат придется на США, Китай,Японию, Великобританию и Германию. Из них 47% обеспечат США и Китай.
Мировые бюджеты сосредоточатся в крупных городахТоп-10 крупнейших городов мира обеспечат 12% глобальных рекламных затрат с2016 по 2019 год. Драйвером станет Нью-Йорк (реклама будет расти на $1,4 млрд),за ним последуют такие города как Токио, Джакарта, Лос-Анджелес, Шанхай,Хьюстон, Даллас, Пекин, Лондон и Чикаго (рост на $0,6 млрд).
Российский рекламный рынок 2017-2020 (в млн руб. безНДС)
Общее
Печатная пресса
Телевидение
Радио
Другое (вкл. новые медиа, кино, индор)*
Наружная реклама (вкл. транзитную)
Интернет(вкл. Поиск, Баннеры, Видео)
2017377 43818 124168 89615 5534 48836 517133 860
2018420 34516 674189 16415 5534 84740 169153 939
2019458 01916 007202 40515 5534 84742 177177 030
2020487 31115 367212 52515 5534 84744 286194 733
Динамика по годам
Общее
Печатная пресса
Телевидение
Радио
Другое (вкл. новые медиа, кино, индор)*
Наружная реклама
Интернет(вкл. Поиск, Баннеры, Видео)
201713%-8,0%12,0%3,0%0,0%8,0%20,0%
201811%-8,0%12,0%0,0%8,0%10,0%15,0%
20199%-4,0%7,0%0,0%0,0%5,0%15,0%
20206%-4,0%5,0%0,0%0,0%5,0%10,0%
Источник: Zenith, 2017-2020 гг, млн руб.