Правила хорошего тона для email рассылок

Совершенно неважно, что мы выбирем для доставки писем свой сервер (например, postfix, haraka) или сторонний сервис (mailchimp, amazon ses). Правила доставки для всех серверов доставки одинаковые, и применяются автоматизированными системами. Есть мнение, что использование платных сервисов доставки гарантирует хороший % доставки. В большинстве случаев это так и есть. И вот почему.