Ipsos: Обеспеченные россияне стали покупать больше ювелирных украшений

Маркетинговая компания Ipsos Comcon опубликовала исследованиеPremier'2017, в котором проанализированы потребительские предпочтения россиян сдоходом выше среднего: марки, товары и услуги верхнего ценового диапазона. За2017 год доля состоятельных россиян, покупающих ювелирные изделия, выросла на 1п.п. – до 44%. При этом 94% опрошенных чаще всего покупают украшения в России.
Из них 91% приобретает изделия в магазинах или бутиках. Доля тех, ктозакупается в ювелирных интернет-магазинах, в этом году сократилась на 5 п.п.–до 14%.
Выросла доля покупателей колец (с 50% в 2016 году до 53% в 2017году) и серег (с 45% в 2016 году до 47% в 2017 году). Количество покупателейбраслетов осталось на уровне прежнего года – 23%. Цепочки и кулоны в 2017 годупокупали 31% обеспеченных россиян, а подвески – 25%.

Знание российских производителей среди обеспеченных потребителей осталось науровне прежнего года – 95%. Самыми узнаваемыми стали «Московский ювелирныйзавод» и «Адамас» – их узнали 66% респондентов. Покупать украшения российскихпроизводителей в 2017 году стали чаще – доля потребителей выросла к прошломугоду на 4 п.р. до 87%.

Заметно выросла доля потребителей, которые покупали украшения в иностранныхмагазинах и бутиках – с 57% в 2016 году до 77% в 2017 году. При этом виностранные интернет-магазины стали обращаться реже – число покупателей средисостоятельных россиян сократилось за год на 19 п.п. до 20%.

Ювелирные украшения зарубежных производителей покупала половина респондентовв 2017 году. Самые узнаваемые марки: Dior (61%) и Chanel (59%).