Тендеры: крупные переходы рекламных бюджетов в 2017 году
Агентство Maxus в 2017 годувыигралоконтракт размещение рекламы на региональном телевидении для торговых сетей«Карусель», «Пятерочка» и «Перекресток». В декабре этого года агентствополучилоконтракт на полный медиасервис для бренда «Одестон» фармацевтической компании«Адмад Россия» (локальный представитель польской фармацевтической компанииAdmed Group). Сумма сделки не разглашалась. Также в этом году агентство Maxusвыиграло глобальные контракты на полное медийное обслуживание таких брендов,как: Versace, Tata Global Beverages, Geox, Triumph Sloggi и локальный тендер назакупки рекламы в метро и digital out-of-home для XIAOMI.
В начале 2017 года Mindshare выиграло тендер «Альфа-Банка»на планирование и размещение рекламы в ТВ.
В январе ювелирный бренд Pandoraотдала своймедиабюджет агентству Mediacom/MC2. Теперь агентство отвечаетза медиапланирование и закупки для ювелирного бренда.
Агентство Mediacomполучилоглобальный контракт на размещение рекламы в медиа для автоконцерна, владеющегомарками Peugeot, Citroen и DS Automobiles. До 2018 г. мировым обслуживаниембренда занимаются глобальные группы Omnicom и Havas. Российский офис агентстваначнет обслуживать PSA Peugeot Citroen с 1 января 2018 года.
Mediacom выиграло глобальный тендер на медиаобслуживаниешвейцарского производителя предметов роскоши Richemont. По сообщениям Mediapostмировой бюджет на медиа составляет $400 млн. Ранее закупками в медиа для группызанимался Blue 449 (Publicis Media).
Mindshareвыигралоглобальный тендер и получило медиабюджет французского фармацевтического гигантаSanofi. Агентство будет обслуживать Sanofi более чем в 60 странах. Но на двухрынках сделано исключение: в США рекламой займется агентство Havas, анью-йокрская KWG будет размещать рекламу для потребительских товаров; в Японииагентство Hakuhodo будет продвигать дочки Sanofi, входящие в подразделениепотребительского здравоохранения. Ранее продвижением Sanofi, в том числе и вРоссии, занималось Zenith.
В 2017 г. MEC выиграло контракт на обслуживание наружнойрекламы и digital-service в России для американской марки спортивной одеждыUnder Armour. Сумма и сроки договора не разглашаются.
Агентство Havas Digital (входит в группу АДВ)выиграло тендер
ВТБ24 на размещение роликов банка в сети. Сумма контракта составила 59,3 млнруб. с НДС. Havas Digital размещает ролики банка на площадкахGazprom-Media Digital, Mail.ru Group, в YouTube, видеосетях IMHO Vi и«Яндекса», а также через платформу NativeRoll. До конца 2016 г. закупкивидеорекламы в интернете для ВТБ24 проводило агентство Initiative (принадлежитгруппе АДВ).
Advance Mediabrands такжеполучилотендер ВТБ24 на размещение видеорекламы, баннеров и непропускаемых роликов дляпользователей Wi-Fi в московском метрополитене.
В мае в тендере «Ингосстраха»победилоагентство Maxima. Оно отвечает за закупками в медиа,стратегическим и тактическим планированием. Агентство будет вести кампании«Ингосстраха» во всех основных медиа: ТВ, интернете, радио, прессе и наружнойрекламе. В 2016 г. медиабюджет страховой компании был разделен между Mindshare(GroupM) и Carat (Dentsu Aegis Network Russia).
Агентство Arenaвыиграломедиабюджет производителя колбасных изделий «Мясницкий ряд». Arena займетсяпланированием и закупками рекламы компании во всех медиа в 2018 г. При этом,если появится потребность в других медиа, ими будет также заниматься Arena,говорил представитель компании. В 2017 г. медиаобслуживанием компаниизанимается Media Instinct.
Оператор сотовой связи Tele2 заключил договор с компаниейMultitec (принадлежит «Новаком») о закупке рекламы на ТВ.
Партнером в закупках, по словам участников тендера, стало Dentsu AegisNetwork.
Dentsu Aegis Network объявило о партнерстве с АО«Прогресс», выпускающим детское питания «Фрутоняня». Агентство Dentsu планируети размещает рекламу на национальном ТВ, а также за спонсорские проекты нашоу «Школа доктора Комаровского» и «Спросите доктора Комаровского», выходящихна ТВ-3. Проект ориентирован на все регионы России. Ранее закупками во всехмедиа ранее занималось OMD Media Direction (Media Direction Group).
Конкурс ВТБ24 на размещение рекламы через системы «Яндекс.Директ» и GoogleAdwordsвыигралоiProspect (входит в Dentsu). C iProspect кредитная организацияподписала контракт на 191,1 млн руб с НДС. До конца 2016 г.интернет-рекламой – в том числе контекстной – для кредитной организациизанималось i-Media.
Медиабюджет фармацевтической компании «Берлин-Хеми»перешел от
Dentsu к OMD OM Group. Компания поручила закупки в медиа агентствуMedia Instinct. Новый партнер размещает рекламу нателевидении, радио и в интернете. До этого рекламу для «Берлин-Хеми» 11 летзакупало агентство Dentsu Smart (входит в Dentsu Aegis Network Russia).
«Яндекс.Маркет»выбралстратегического креативного партнера на 2018 г. Им стало агентство BBDOMoscow. Контракт рассчитан на один год с возможностью продления.
Команда BBDO Moscow будет участвовать в создании всех рекламных материалов для«Яндекс.Маркета», формировать маркетинговое позиционирование сервиса иразвивать бренд, сообщается в пресс-релизе агентства. Кампании охватят какdigital, так и традиционные каналы коммуникации.
Агентство Initiativeвыигралоглобальной медиабюджет Lego. В российском офисе Initiative (входит в АДВ)подтвердили, что будут заниматься медиаобслуживанием бренда в России. Ранеебюджет находился в Carat (Dentsu Aegis).
«Ростелеком»выбрал пятькреативных подрядчиков для реализации и разработки медиастратегии компании надва года.
BBDO совместно с агентством Arena (входитв АДВ) и Ogilvy Group выиграли тендер «Ростелекома» на2017-2019 гг. Победители первого лота будут задавать стратегию и разрабатыватькреатив для всех категорий клиентов: потребителей (B2C), бизнеса (B2B),государственных органов и организаций (B2G) и операторов связи (B2O). Общийбюджет составил 611 млн руб., из них Ogilvy Group получили 274,9 млн руб.,Arena – 183,3 млн руб, BBDO - 152,8 млн руб (все суммы указаны с НДС).
«Ростелеком» также объявил об итогах двух других тендеров. AMSOMD (OMD OM Group) до конца года размещает наружную рекламу в 66регионах. Цена договора составила почти 523 млн руб. с НДС. Двухлетний контрактна оказание услуг медиапланирования стоимостью 19,9 млн руб. с НДС получилоVizeum.
В сентябре «Ростелеком»заключилдоговор с Traffic Isobar (ООО «Агентство Траффик»), которыезаймутся планированием и размещением баннерной и видеорекламы, а такжеprogrammatic-закупками. Стоимость контракта составит 562,6 млн руб.
Федеральный оператор сотовой связи МТС заключил контракты на размещениенаружной рекламы на 2017-2018 гг. с Posterscopeи Maxima.
В июле МТСобъявилпобедителей тендера на размещение рекламы в интернете на 2017-2018 гг.
Контракты с федеральным оператором связи на размещение рекламы в интернете иperformance-маркетинг получили iProspect (входит в Dentsu) иMGCom.
По итогам тендера, прошедшего в конце 2016 г., размещают наружную иindoor-рекламу для «Мегафона» четыре агентства – Kinetic, Maxus,Universal Media (UM) Russia и Mediavest. Kinetic размещает рекламу вУральском, Центральном, Северо-Западном и Поволжском федеральных округах.
Mediavest – рекламными площадями в Москве, Московской области, а также ваэропортах по всей стране. В 2016 г. закупками наружной рекламы для «Мегафона»вместе со Starcom занималось агентство OMD Optimum Media.
В ноябре банк ВТБпризнал ООО
«Медиаплан» победителем в двух тендерах на размещение рекламы в интернете.
Сумма договоров составила почти 432 млн руб. с НДС. Кампания пройдет с 11декабря 2017 года по 14 января 2018 года. «Медиаплан» будетразмещать баннеры кредитной организации на 17 сайтах, видеоролики на хостингеYouTube и в нескольких сетях, а также брендировать разделы пяти сайтов изаниматься SEO-продвижением сайта vtb.ru вместе с его поддоменами.
ВТБ выбрал подрядчиков для размещения радио- и телерекламы в 2018 году. Имстало ООО «СМАРТ Комьюникейшнз».
Агентство Arena выиграло тендер «Доктор Тайсс»на медийноеобслуживание.
В России OMD OM Groupпродолжит работатьс «Балтикой» в следующем году, несмотря на то на глобальном уровне бюджетушел Initiative.
Телевизионный бюджет «Тинькофф банка» перешел в агентствоSkytec
Media, основанное бывшим гендиректором Maxus МариейЕльчиновой.