Bing Ads: запускать кампанию ко Дню матери следует за две недели до праздника

Менеджер Bing Ads Бритни Томас (Brittney Thomas) рассказала, на что следует обратить внимание специалистам по маркетингу при подготовке кампаний ко Дню матери. Анализ связанных с праздником поисковых запросов в сети Yahoo Bing Network показал, что поиск информации о празднике активизируется почти за месяц до его начала. При этом поиск подарков и цветов достигает самого высокого уровня за неделю до Дня матери.

Пользователи используют мобильные устройства и активизируют мобильный поиск за неделю до Дня матери, а также ищут подарки в последнюю минуту.

Поисковые запросы накануне Для матери включают ювелирные изделия, открытки, подарки и цветы. В сети Yahoo Bing Network только запрос о цветах чаще задавался с десктопов и планшетов, чем с мобильных устройств. Это может быть связано с тем, что букеты легче рассматривать на большом экране.

Специалисты Bing Ads считают, что публиковать предпраздничную рекламу следует по крайней мере за две недели до события. В прошлом году тематический поиск достиг своего пика в середине апреля, а самая высокая кликабельность была достигнута за две недели до Дня матери.

По данным Marin Software, количество поисковых запросов накануне Дня матери в 2014 году было на 110% выше, чем в День Отца.

День матери занимает третье место по расходам потребителей после Рождества и школьного базара в США. В прошлом году День матери обошел даже День святого Валентина: по данным Национальной федерации розничной торговли, потребители потратили 20 млрд долларов на мам, дочерей и других женщин.

Мобильные устройства гораздо более полезны для проверки цен, чем для покупок во время праздников. Опрос, проведенный компанией Market Track, показал, что во время праздничного шопинга американские интернет-пользователи разных возрастных групп чаще всего использовали свои смартфоны или планшеты для проверки цен. Лишь 11% 20-летних пользователей совершили покупку.