Расчет стоимости клика в ЯД - зачем учитывать конверсию?

Здравствуйте

Абсолютно на всех сайтах для расчета стоимости клика используется формула:

*цена клика = СР * СМ * % * К1 * К2*

Не понимаю зачем используется коэффициент К2 (конверсия)?

У меня транспортная компания. Есть сайт типа лендинга....