Как определить прибыльный ли и.м.?

Как определить, прибыльный ли конкретный интернет магазин?

Например, может ли rozetka ua быть убыточным?

Более сложный вопрос - может ли владелец ИМ считать бизнес неуспешным при прибыльности 10/20/30% годовых (и соответственно сворачивать его)?