Как сегодня выглядят SEO-тексты

Добрый день,задался этим вопросом, вроде как множество статей в интернете, но противоречат друг другу.

Есть ли какие то официальные рекомендации от поисковиков?

1. Пишут что выделять ключи уже не нужно - правда ли? 2. Списки не обязательны -...