Snapchat приостановил продажу рекламы формата «Brand Stories»
«Истории брендов» – эквивалент спонсированных историй в других сервисах. Этот формат позволяет компаниям делиться фото и видеоконтентом с теми пользователями, которые на них не подписаны. Brand Stories дебютировали в октябре прошлого года. Первой компанией, запустившей рекламу в Snapchat, стала киностудия Universal Studios.
Примечателен тот факт, что Snapchat отказался от Brand Stories не по причине низкого спроса на этот формат среди рекламодателей. Они всё ещё заинтересованы в рекламе в Snapchat. По информации некоторых источников в отрасли, компания, возможно, планирует вернуться к исходной точке и представить новую концепцию рекламы в сервисе.
Пресс-секретарь Snapchat подтвердил редакции Re/Code, что Brand Stories в настоящее время недоступны, и намекнул, что они могут вернуться в другой форме. Нет никаких признаков того, что компания планирует отказаться от рекламы.
Кроме историй брендов, за последние полгода Snapchat внедрил ещё три рекламных продукта.
В декабре 2014 Snapchat запустил информационно-развлекательный раздел Discover, наполненный статьями и видеороликами от издателей, таких как People и ESPN. Рекламодатели платят $100 тыс. в день за рекламу, сопровождающую этот контент, а иногда и больше, в зависимости от конкретной компании.
Ранее в том же месяце Snapchat представил новый формат объявлений, разместив спонсируемый контент от Macy Amazon и Hollister наряду с пользовательским контентом. Объявления появились в теме «Черная пятница».
Snapchat также предлагает компаниям спонсировать Our Story, которые представляют собой сделанные пользователями фото и видеоколлажи, относящиеся к определённому мероприятию. Например, парад в День благодарения от Macy. В этом примере компания Macy проспонсировала подготовку фото и видеоколлажей и объединила пользовательский контент с собственным контентом и брендингом. Спонсируемые Our Story часто получают десятки миллионов просмотров в выходные, отмечает обозреватель Re/Code Курт Вагнер (Kurt Wagner).
По данным на конец июля 2014 года, ежемесячно Snapchat посещают 100 млн человек.