У девелопера Crocus Group появился напиток под собственным брендом

Новый энергетический напиток «Жара» появился в гипермаркетах и ресторанахдевелоперской компании Crocus Group. Об этом пишет газета«Коммерсантъ».

Производитель — немецкая пивоваренная компания Darguner Brauerei GmbH,импортер — АО «Крокус» (одна из структур девелоперской компании Crocus GroupАраса Агаларова). В числе проектов Crocus Group — крупнейший в странеторгово-выставочный и деловой центр «Крокус Сити», сеть торгово-развлекательныхкомплексов Vegas, гипермаркеты «Твой дом», рестораны Shore House, Forte Bello ипр.

«Жара» запущена в продажу в тестовом режиме в конце января 2019 г. Покапродукт доступен в гипермаркетах и ресторанах группы, но планируется расширениедистрибуции по всей стране и ближнему зарубежью с выходом во все крупныеторговые сети. Размер инвестиций в проект на 2019 г. — $3 млн, говоритпредставитель группы. По его словам, в сумму входят расходы на маркетинг, такжепланируется расширить линейку энергетиков. В Crocus Group говорят, чтопланируют повышать узнаваемость бренда «Жара» за счет интеграции в различныемузыкальные и спортивные мероприятия. В частности, группа развивает одноименныймузыкальный фестиваль, радиостанцию «Жара FM», телеканал «Жара TV» и пр.

Энергетики — один из драйверов роста российского рынка безалкогольныхнапитков, говорят в Nielsen. По данным аналитиков, за 2018 г. продажи в этомсегменте увеличились на 33,7% в натуральном выражении и на 31,7% — в деньгах.

Энергетики — самый рентабельный продукт среди безалкогольных напитков.