Из-за чего скачут позиции (скрин)

На нескольких сайтах вижу что скачут позиции постоянно. Причем не чуть чуть а прям конкретно.
А у конкурентов все стабильно.


Пациент 1: сайту год. (тематика - багажники на крышу автомобиля инет магаз)



А вот конкурент - все стабильно. Те же фразы




Пациент 2: (тематику не открываю - развлекательная в спб (легальная не фантазируйте:) сайту 4 года)



вот конкурент - все стабильно и мертво.



контекст на оба сайта не лился, сайт не менялся, первый правда развиваем, наполняем, ссылочное и тд.
второй вообще никто не трогал, я просто наблюдаю за ним