Digital-аудиореклама в России не дотянула до миллиарда

В 2019 г. рекламодатели в России потратили на цифровую аудиорекламу 700 млнруб., подсчитали в IAB Russia. Рост сегмента digital audio по итогам годасоставил 75%. Эксперты прогнозируют, что планку в миллиард рынок преодолеет в2020-м, хотя ранее планировали зафиксировать этот показатель в прошедшемгоду.

К драйверам роста IAB Russia относит:


дальнейшую стандартизацию методологии и инструментов закупкиаудиорекламы;

сближение аудиторных измерений традиционного радио и онлайн-аудио;

развитие легальных музыкальных стриминговых и подкаст-сервисов;

рост проникновения смартфонов и скорости мобильного интернета;

адаптацию формата крупными радиохолдингами, а также паблишерамивидеоконтента;

появление контентно-сервисных вертикалей (навигаторы, фитнес-приложения ит. д.);

развитие новых платформ — поставщиков инвентаря (автомобильныемедиасистемы, голосовые ассистенты, умные колонки)

диалоговый маркетинг и другие «умные» речевые коммерческие решения.


Согласно подсчетам IAB Russia, в прошлом году на долю подкастов приходилосьвсего 8% рынка онлайн-аудиорекламы — 56 млн руб. К 2024 г. подкасты могут«отъесть» одну шестую расходов на digital audio, исходя из структуры рынкаразвитых стран, где доля подкастов составляет 20–25% в пересчете на контакт спользователем.
По оценкам экспертов, на конец 2019 г. лояльная аудитория подкастов в Россиисоставляла 4–5 млн человек, сообщил председатель комитета IAB Russia по AudioAd, сооснователь компании Instreamatic Михаил Ильичев. Благодаря тому, чтоподкастами занялись крупные медийные бренды, существенно выросло ихкачество и сформировалась заметная аудитория. Позже к ним присоединилисьнемедийные бренды, и нишевый продукт стал настоящим трендом.
В настоящее время рынку онлайн-аудиокоммуникаций не хватает единого подходак измерениям и продажам цифрового инвентаря. Одни радиохолдинги считают digitalaudio как спецпроекты, другие монетизируют их отдельно, третьи предлагаюткроссплатформенные продукты, говорит Ильичев. Кроме того, формат онлайн-аудиосильно привязан к радиобаингу, поэтому на него влияет ситуация на рынке в целом— в частности, неудачный эксперимент сединым селлером.
В планах сегмента на текущий год — вместе с Mediascope прийти к пониманиюотносительно измерений Total Audio (аудитории традиционного и онлайн-радио).
Пока рынок не может предложить рекламодателям инструмент для оценкиэффективности кампании в радиоэфире и в онлайне. Крупным рекламодателям,которые принимают решения о распределении бюджета, нужно видеть сегмент,объясняет сооснователь Instreamatic. Наличие прозрачных индустриальныхизмерений позволит сегменту кратно увеличить бюджеты и изменить отношение кформату digital audio.