Составлен портрет платящего мобильного геймера: какого он возраста, сколько зарабатывает и на что тратит деньги в играх

Миллениалы — ядро аудитории и охотнее других платят в играх. Однакопользователи старшего возраста платят больше. Доля людей, которые послеустановки игры начинают пользоваться платными опциями, выше среди аудитории ввозрасте 25–34 лет. 

 
Пользователи в самой активной возрастной группе (от 25 до 44 лет)обеспечивают почти три четверти (73%) дохода от встроенных покупок в мобильныхиграх.

 
Максимальный средний доход ARPU в расчете на одного пользователя игры (какплатящего, так и не платящего) приносят люди от 35 до 44 лет. При этомнаибольший средний доход в расчете на платящего пользователя (ARPPU)обеспечивают геймеры в возрасте от 45 до 64 лет.

Мужчины чаще играют и лучше конвертируются в платящих пользователей,однако платящие женщины не уступают им по внутриигровым тратам.
Игровые приложения в 2,6 раза чаще устанавливают мужчины —они приносят разработчикам игр в 5,5 раза больше дохода, чем женщины.
Средний доход на пользователя (ARPU), который обеспечивает мужская аудитория,в два раза выше, чем ARPU женской аудитории. Однако средний доход наплатящего пользователя (ARPPU) у женщин и мужчин почти не отличается. 

 
Женщины платят охотнее мужчин лишь в трех игровых жанрах: «Тайм-менеджмент»(симуляторы ферм, Diner Dash и прочее), «Три в ряд», а также в MMORPG.

Геймеры 25–44 лет чаще всего платят в платформерах (жанр игр, в которыхосновной чертой процесса является прыгание по платформам, лазанье по лестницам,собирание предметов и т. д.), MOBA, играх Build & Battle. Подросткипредпочитают платить в MMORPG и в играх жанра «Тайм-менеджмент», студенты — вшутерах и платформерах. В сегменте от 65 лет охотнее всего платят вкроссвордах, судоку, викторинах и в играх «Три в ряд».

Мужчины активнее платят в обеденное время, а женщины — в вечернее.
Чаще всего российские пользователи платят после 18 часов, пик приходится на 21час. Активнее всего в вечернее время платят женщины. Еще один пик платежей — вобеденное время, около полудня. 

Самые прибыльные дни для игровых приложений — пятница и суббота: на нихвыпадает в среднем на 7% больше платежей, чем на другие дни. Реже всего геймерыплатят в понедельник.
Чем выше доход — тем больше внутриигровые траты. Владельцы iPhone —особенно последних моделей — в среднем платят в играх значительно больше, чемобладатели устройств на Android.

Чем выше средняя зарплата в регионе, тем щедрее пользователи. В топ-3регионов по среднему доходу с одного игрока входят Камчатский край, Московскаяи Ленинградская область. 
Если рассматривать распределение по странам, больше всех на мобильные игры всреднем тратят норвежцы, швейцарцы, шведы, американцы, датчане и австралийцы.
Скромнее всего траты у геймеров из Вьетнама, Индонезии, Индии, Бразилии и сФилиппин.
Затраты на привлечение жителей Швейцарии, Италии, Финляндии, Дании иарабских стран, как правило, более чем оправдывают себя. Россияне на успешныймаркетинг тоже реагируют очень положительно. А вот привлечь геймера из Японии,Вьетнама или Китая в мобильную игру и выйти в прибыль может оказатьсянепросто.