Новая рекламная политика YouTube обрушила доходы российских аниматоров

Выручка анимационных студий снизилась после введения новых правил размещениярекламы в детском контенте на YouTube, рассказали«Ъ»представители студий. С 6 января 2020 г. Google запретил показывать вдетских видео таргетированную рекламу и отключил некоторые функции —комментарии, чат и возможность сохранять видео в плейлист. На такие мерыкомпания пошла после обвинений американского регулятора в сборе частнойинформации детей.

У компании Animaccord (производит франшизу «Маша и Медведь») выручка отYouTube упала на 60%, пишет «Ъ». Реклама на этой платформе приносит студииоколо четверти всей выручки. На такое же падение доходов пожаловалсягендиректор «Ноль плюс медиа» (бренды «Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» идр.). Новые правила не приводят к снижению количества просмотров контента, носпособствуют падению цены на рекламу в роликах, пояснил он. Гендиректор студии«Аэроплан» («Фиксики») Юлия Софронова прогнозирует падение выручки от YouTubeна 70–75%. В отношении контента для детей до 5 лет падение доходов составилооколо 60%, в группе 4–12 лет — 70–75%, оценил руководитель коммерческогодепартамента «Союзмультфильма» Владимир Чибисов.

В компаниях рассчитывают, что смогут восстановить уровень доходов за счетальтернативных источников. Так, «СТС Медиа» собираются повышать продажи прав намеждународных территориях, «Ноль плюс медиа» — развивать приложение «Мульт» инаращивать товарное лицензирование. По оценке гендиректора Toonbox AnimationStudio (каналы «Котики, вперед!», «Куми-Куми» и Mr. Freeman) Павла Мунтяна, длятех игроков, у кого доля YouTube в выручке существенна, работа на прежнемуровне качества станет просто нерентабельна. Это продлится до тех пор, покаYouTube Kids не вернет игрокам хотя бы половину прежней доходности,предполагает Мунтян. Процесс может затянуться примерно на два года.