Собственные торговые марки сетей выходят за границы экономсегмента

Продуктовые ритейлеры вынуждены пересматриватьассортимент собственных торговых марок (СТМ). Они переориентируются спродукции экономсегмента на премиальные линейки, пишетгазета

«Коммерсантъ».

«Перекресток» запустил свою первую СТМ,ориентированную на премиальный сегмент, — Market Collection. Пока в линейку еепродуктов вошли армянские закуски и греческие оливки, к концу года ассортиментдолжен вырасти до 100 наименований.

Ранее в Auchan появилась премиальная линейкатоваров — «Золотая птица». В сети гипермаркетов Globus не исключили появленияпремиум-товаров СТМ. В «Магните» также начали работать над собственнымиторговыми марками в сегменте «средний плюс».

Пока большинство СТМ были представлены вкатегории «товаров первой цены» — самых дешевых на полке. Но постепеннопокупатели сформулировали запрос на более дорогую и качественную продукцию.

Зарабатывать на недорогих СТМ сетям становитсявсе сложнее, хотя запуск дорогих брендов обойдется им дороже. Премиальная маркапредполагает высокие требования к качеству, а ее внедрение (расходы наупаковку, продвижение) требуют немалых затрат, отметил гендиректор«Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.