Коронавирус в России: что делают люди на карантине и как изменились их привычки в потреблении медиа
Поисковый интерес
В России количество показов по слову «коронавирус» с 9 марта по 21 январяувеличилось на 729%.
В Рунете люди чаще всего искали информацию про анализ на коронавирус.
Дистанционное обучение, доставка продуктов на дом и возврат билетов шлиследом.
Лидером среди «коронавирусных» товаров, которые россияне искали в сети,стали маски; по росту поискового интереса — антисептик.
Обсуждения в соцсетях
Лидер по росту упоминаемости в социальных сетях среди «коронавирусных»товаров — аппарат ИВЛ.
Телесмотрение
Телесмотрение по Москве и России для аудитории 20–55 лет с 16 по 22 мартапоказало сдержанные темпы роста (+2% в будни, +6% в выходные). Это связано спостепенным переходом людей в режим самоизоляции.
В будни самый большой рост достигнут среди молодежи 16–24 (школьники истуденты). Однако в выходные они смотрели ТВ реже. Очевидно, что пока карантинбудет продолжаться, будут расти новые сегменты аудитории. Разрыв между тем, какбудут смотреть ТВ в будни и выходные, также будет уменьшаться.
Среди людей, которые работают на выходных, динамика ТВ-смотрения была впределах от 6 до 11%.
Познавательный и развлекательный контент по рейтингу блоков в выходные выросне более чем на 20%. В лидерах — новостные программы. Рост потребления наоснове рейтингов блоков — более 30%. Из-за отмены спортивных событий значительно снизился рейтинг «Матч ТВ» (-68%в рабочие дни, -46% в выходные).
Как реагировали бренды на ситуацию с COVID-19Мы посмотрели, какие решения бизнеса привлекли наибольшее вниманиеаудитории, и как вели себя рекламодатели в условиях распространения вируса.
Бренды показали молниеносную скорость и адаптивность в своих сообщениях, атакже высокий уровень социальной ответственности.
Мы собрали самые заметные инфоповоды бизнеса:1. Запуск бесконтактной доставки
2. Выход фитнес-индустрии в онлайнAdidas запустил домашние тренировки в самоизоляции. «Разминку» провел танцориз клипа Little Big.
В свою очередь, World Class запустил живые трансляции тренировок в открытомдоступе.
3. Продажа медикаментов и лекарств онлайн
Два агрегатора от Mail.ru Group объединились, чтобызапустить доставку лекарств: DeliveryClub интегрируется с «Все Аптеки». Планируется обеспечитьдоставку безрецептурных препаратов на базе Delivery Club.4. Предотвращение паники в ритейле
В то время как Spar ограничивал количество упаковок круп в одни руки, в«Перекрестке» увеличили объемы поставок социально-значимых товаров со складов вмагазины в 2–4 раза. А «Метро» изменил часы работы, чтобы товар могли купитьбольше людей.
5. Помощь в дезинфекции
Магазины активно устанавливают санитайзеры для покупателей, а «Фаберлик» и«Боско» заявили о намерении выпускать санитайзеры и маски.
6. Информирование о правилах безопасности
7.
Ситуация с COVID-19 дает возможность роста значимости брендов дляпотребителей. Внимание мира сосредоточено на эпидемии. Брендам важно быстрореагировать на события, оперативно адаптировать медиаинвестиции и вносить вкладв борьбу с коронавирусом.