Viber выпустит игрушки с персонажами своих стикеров

Мессенджер Viber начнет выпускать игрушки, канцелярию и другиебрендированные товары с персонажами своих стикеров. Об этом газете«Коммерсантъ» рассказали в самой компании.

Партнер проекта — агентство Brand4rent — будет продавать лицензиатам правана использование логотипа Viber и героев стикеров. А уже те, в свою очередь,будут выпускать игрушки, канцелярию, одежду и аксессуары.

Мягкие игрушки по персонажам стикеров уже выпускает «ВКонтакте». Сериюигрушек VK Stickers по лицензии соцсети производит холдинг «Играмир». На рынкеигрушек Viber также будет конкурировать с франшизами видеоигр Fortnite,Minecraft, фигурками Funko и Baby Shark, считает главный эксперт рынка игрушекроссийского офиса NPD Ирина Седова.

Доля лицензионных товаров среди игрушек в российской рознице по итогампрошлого года составила 19%, рассказала она. Рост стал возможен благодарявыходу фильма «Холодное сердце 2» и связанным с этой франшизойигрушкам.

«Инициатива Viber может быть востребована, особенно сейчас, когда накарантине виртуальные платформы заменяют людям реальное общение», — полагаетСедова. Это, скорее, похоже на историю про внутренний маркетинг, акциюлояльности, считает президент группы компаний CD Land Юрий Цейтлин. «Можноговорить о сотнях миллионов рублей (выручки) при условии наличия хорошейлицензионной программы», — прогнозирует президент Ассоциации предприятийиндустрии детских товаров Антонина Цицулина.