Платформа по размещению рекламы на рюкзаках вошла в сеть HD Outdoor
Компания HD Outdoor получила 40% в платформе по размещению рекламы намедиарюкзаках BackAd. Об этом говорится в совместном пресс-релизе.
Оставшиеся 60% были поровну поделены между сооснователями платформы:Филиппом Дмитришиным и братьями Иваном и Максимом Пархоменко. Размер инвестицийне раскрывается.
Стартап вошел в рекламную сеть HD Outdoor, которая также включает инвентарьнаружной рекламы на инфраструктуре «Аэроэкспресс», поверхности в башнях МоскваСити и экраны в супермаркетах «Пятерочка».
BackAd запустил полноценные продажи инвентаря на рюкзаках с HD-экранами виюне этого года после тестирования продукта. На этапе пилота одним из первыхклиентовкомпании стало
«Новое Радио», продвигавшее в январе музыкальную премию.
Реклама на рюкзаках продается с оплатой за контакт. В личном кабинетерекламодатели могут посмотреть, как выглядит баннер или видео на рюкзаке, покаким маршрутам передвигается курьер, проверить частоту контактов с объявлением(OTS) и социально-демографические характеристики аудитории, а также узнатьрейтинг рекламной поверхности (GRP).
По словам гендиректора HD Outdoor Дарьи Чуйковой, рюкзаки — первый мобильныйdigital-OOH, который можно настраивать в режиме реального времени. «Можноменять маршруты в зависимости от количества людей на улицах, можно менятькреативы в зависимости от их эффективности. Можно смотреть отчеты в режимереального времени и по результатам останавливать или менять рекламнуюкампанию», — говорит Чуйкова.
BackAd засчитывает факт просмотра рекламы направленной в сторону аудиторииантенной и WiFi-сниффером с расстояния 15 м, что считается 100% контактом. Вкомпании заявляют, что с такой механикой максимально достижимый охват оставляет1,35 млн человек при использовании 50 рюкзаков в течение месяца. Показатель СРМпри этом будет на уровне 250–350 руб., отмечается в сообщении. Компанияиспользует около 200 курьеров для перемещения рюкзаков с рекламой по 350московским маршрутам.
Сооснователь и генеральный директор BackAd Филипп Дмитришин считает, чтоактуальность размещения рекламы с оплатой за результат вырастет со снятиемограничений. «В переходный период будет все еще непонятно, сколько людей ужепередвигается по улицам. Благодаря такой модели инвентарь не простаивает, аработает только тогда, когда есть люди, которые увидят рекламу», — заявилгендиректор платформы.