ПИК запустил DOOH через programmatic private deal

ПИК, один из крупнейших девелоперов страны, ввел новый формат закупки digital-инвентаря в наружной рекламе. С июня этого года рекламодатель формирует расписание показов с учетом интенсивности трафика

Людмила Матвеева,

директор по маркетингу ПИК:

«Процесс цифровизации закупки и анализа ООН-размещения начался для нас более

трех лет назад. Все это время рынок digital-конструкций растет, а мы постоянно

внедряем самые кост-эффективные инструменты, поэтому преимущества private deal

были очевидны для нас сразу. Кроме этого, платформа, с которой мы сотрудничаем,

реализовала для нас дополнительные возможности. Помимо выбора времени показа мы

получаем опцию увеличивать охват за счет еженедельной ротации поверхностей.

Сама private-deal-закупка — это возможность, которой важно пользоваться

правильно. Поддерживать частоту на эффективном уровне нам позволяет

аналитическая платформа. Сейчас в планах усиление эффективности размещения за

счет интеграции в платформу наших внутренних сервисов и данных. Это поможет в

том числе автоматически сопоставлять данные по продажам и брендовым запросам с

затратами на объектные креативы, чтобы оптимизировать баланс медиаинвестиций в

разные жилые районы ПИК в моменте».

Стрелкин Сергей,

СЕО OOHDESK:

«Современный клиентский сервис невозможен без технологичных решений, которые

дают измеримые и прозрачные преимущества для рекламодателя. ПИК является

обладателем кастомизированной под бизнес-процессы клиента версией

платформы OOHDesk, и в ближайший год перед нами стоит задача обеспечить

100% интеграции с внутренними процессами бренда в части анализа и управления

адресными программами, а также при запусках и контроле за размещением.

Интеграция DSP в аналитические модули позволит через 2–3 месяца оценивать

эффективность адресной программы, в которой присутствует как классическое, так

и programmatic-размещение».