Unilever решил не участвовать в рекламном бойкоте Facebook

В компании считают, что бренды должны начать диалог, чтобы улучшить ситуацию, а не отказываться от продвижения в соцсети. Тем не менее FMCG-производитель приостанавливает рекламные расходы в Facebook — это связано с предстоящими президентскими выборами в США

Компания Unilever не поддерживает рекламный бойкот Facebook, к которому

присоединились ряд других крупных рекламодателей и агентств, включая 360i. Об

этом пишет

The Drum.

Бойкот площадки игроками рынка стал реакцией на отказ основателя Facebook

Марка Цукерберга блокировать высказывания президента США Дональда Трампа о

протестах «бандитов» — так глава государства назвал афроамериканцев.

Столкнувшись с тем, что рекламодатели решили с июля не направлять бюджеты на

продвижение в соцсети, компания

обратилась

к брендам и агентствам, призвав их к обсуждению ситуации.

Призыв нашел отклик в Unilever. Как пояснила изданию директор по маркетингу

Unilever Алин Сантос, бренды должны объединиться для диалога, чтобы помочь

улучшить экосистему Facebook, а не игнорировать его как площадку для

продвижения. Она также подчеркнула, что «каждый, кто запускает рекламу в медиа,

в ответе за осознанное отношение к тому, что происходит в мире».

В то же время FMCG-производитель планирует приостановить рекламные расходы в

ряде социальных сетей, в том числе в Facebook. Это связано с предстоящими

выборами президента США — в Unilever опасаются, что реклама брендов компании

появится рядом с политическими обсуждениями, где могут быть резкие

высказывания.

«Мы не хотим, чтобы наши бренды были частью токсичного разговора, который

происходит в новостной ленте в социальных сетях. Это не является чем-то

особенным для той или иной компании, просто мы не хотим, чтобы наши бренды

находились в токсичной среде», — приводит издание слова Алин Сантос.