Apple нанесет еще один удар по рынку digital-рекламы

В новой iOS 14, которую корпорация Apple выпустит в сентябре, обнаружилиновую угрозу для маркетологов. Это SKAdNetwork — система, позволяющаяатрибутировать установки мобильных приложений на устройствах iOS. Она резкоограничит объем данных, передаваемых рекламным сетям и третьим лицам, пишет AdAge

https://adage.com/article/digital/apple-disrupts-digital-advertising-again/2266971.
В первую очередь это коснется рекламодателей, для которых привлечение мобильныхпользователей является важной частью стратегии.
Apple больше не будет предоставлять ID пользователя, установившегоприложение, сведения о его устройстве и конкретном креативе, который побудилчеловека к загрузке. Вся эта информация позволяла маркетологам проводитьатрибуцию и анализировать, какие действия совершил пользователь. С помощью этихсведений рекламодатель мог определить, какая из кампаний сработала,оптимизировать бюджет, а также подсчитать, во сколько ему обошлось привлечениеодного пользователя и его lifetime value.
SKAdNetwork поделится только информацией о том, сколько человек установилоприложение в результате взаимодействия с рекламой, и некоторыми техническимидеталями. Никакие данные, позволяющие идентифицировать пользователя, за пределысистемы не выйдут.
Ранее Apple анонсировала, что в iOS 14 появится возможность отказаться отрекламной «слежки». Маркетологи называют это измерениями, а пользователи —трекингом. Кроме того, корпорация позволит указывать примерную геолокацию иследить за активностью камеры с микрофоном. Целью изменений заявлено повышениепрозрачности всей цепочки сбора данных и ужесточение контроля со стороныпользователя.