Телеканал «Пятница!» адаптировал свою анимационную айдентику для решения маркетинговых задач брендов
В частности, в весеннем ролике персонаж айдентики появился в полях ландышей,в карантинном призывал зрителей последовать его примеру и остаться дома надиване. В июне телеканал запустил ID с ночной темой: в айдентике используютсяуспокаивающие звуки, например стрекот цикад и шум деревьев, а диктор обращаетсяк аудитории полушепотом.
В новом летнем креативе ID телеканала стала площадкой для рекламы, а геройпредставляет продукцию бренда.
Светлана Дорогонова, руководитель отдела продаж телеканала«Пятница!»
«Пятница — это не просто канал, Пятница — это бренд!
И сейчас мы открыли для наших партнеров уникальную возможность создаватьяркие творческие коллаборации в спонсорских спецпроектах: интегрироватьпродукт, сообщение бренда, в самое сердце канала — это егоID-оформление.
Привлекательность такого сотрудничества — в возможности сделатьсильный имиджевый акцент в рекламной кампании и увеличить продажи, обозначитьновый вектор развития для продукта, привлечь новую аудиторию и возродитьинтерес у текущей. Мы рады, что первым оценить возможности инструментарешил семейный бренд AURA».
В ID телеканала интегрирован бренд антибактериальной защиты для всей семьиAURA (принадлежит Cotton Club), рассказали в сейлз-хаусе «Газпром-медиа».
Бренд решил рассказать аудитории о своей продукции с помощью героя IDтелеканала.
В рамках интеграции производитель Cotton Club поставил задачу показатьтелезрителям антибактериальные средства AURA Antibacterial: салфетки, мыло исанитайзер — и укрепить у аудитории доверие к продукции. Для этого креативнаякоманда «Пятницы!» предложила успокаивающую «дзен-концепцию»: вокруг героя IDлетают бутылочки санитайзеров, а сам герой айдентики парит в воздухе и моетруки антисептическим гелем. В финале крупным планом показывается линейкапродукции AURA Antibacterial, а закадровый голос озвучивает слоган «Лето подзащитой!», который был предложен для закрепления уверенности в средствахбренда.
Базылюк Ольга, Коммерческий директор Cotton Club:«Паника, когда скупали все антибактериальные средства, прошла, и людистали вдумчиво подходить к вопросу выбора товаров этой категории. Наступил тотсамый момент, когда нужно выделиться из клаттера конкурентов и имиджевоотстроиться.
Размещение интеграции бренда AURA на телеканале "Пятница!" было выбранонеслучайно. Во-первых, канал не только удерживает свою аудиторию, но и активноразвивается, привлекая новую! Во-вторых, контент идеально подходит для ЦАбренда: молодежь и люди постарше, семейные и активные — каждый найдетчто-то для себя на "Пятнице!".
ID-ролик на канале "Пятница!" является частью летней федеральнойрекламной кампании "Аура Антибактериал". Такой формат позволяет мгновеннозавладеть вниманием аудитории за счет уникальной интеграции бренда с айдентикойканала. Таким образом, у нас есть уникальная возможность фокусно выделитьсообщение бренда на фоне остального рекламного трафика.
Идеально для привлечения внимания и донесения ключевого сообщения нашегобренда! Именно поэтому мы выбрали форматID».