Маркетинговые расходы P&G достигли самого высокого уровня с 2014 года

Производитель товаров повседневного спроса Procter & Gamble увеличилмаркетинговые расходы на 8,5% — до $7,3 млрд за 2020 финансовый год, пишетCampaign со ссылкой на финансовыйотчет компании. Это самый высокий показатель с 2014 г.

P&G впервые нарастила затраты на рекламу за последние четыре года. Ранееодин из крупнейших рекламодателей в мире поступательно сокращал эту статьюрасходов — в 2019 г. показательдостигсамого низкого уровня за последние шесть лет, сократившись с $7,9 млрд до $6,8млрд.

Весной этого года компаниязаявилао намерении увеличить затраты на продвижение во время пандемии. Руководительфинансового отдела P&G отметил, что в карантин выросло медиапотребление,что дало возможность повысить узнаваемость брендов FMCG-производителя.

В результате компания нарастила «инвестиции в медиа и другие маркетинговыерасходы», говорится в отчете. При этом компания продолжила экономить напродакшене, рекламе и агентских комиссиях. Так, как писали зарубежныеСМИ, компания решила напрямую заключать сделки с некоторымителесетями.

Глобальные продажи компании за год, закончившийся 30 июня 2020 г., вырослина 5% — до $71 млрд. С апреля по июнь этого года показатель увеличился вгодовом выражении на 4%, до $17,7 млрд.

Среди категорий продукции рост продаж в апреле — июне показали только двасегмента. Реализация товаров по уходу за домом выросла на 11%, до $6,3 млрд, апродажи товаров по уходу за детьми и гигиенические средства увеличились на 3%,до $4,6 млрд.

Procter & Gamble занимает 12 место в составленномAdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России. В 2019 г. компания потратила напродвижение в основных медиа (ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама)3,1 млрд руб., согласно подсчетам AdIndex. В расчетах использовался мониторингплатформы SimilarWeb. Оценка была составлена на основе данных Mediascope,«ЭСПАР-Аналитик», DigitalBudget.

В России компания развивает такие бренды, как Pampers, Head & Shoulders,Tide, Gillette, Tampax, Blend-a-Med.