«Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group подписали меморандум о социальной рекламе в сети

IT-компании договорились помочь российским некоммерческий организациям в продвижении социально значимых инициатив в интернете

Российские интернет-корпорации, «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group, а

также Общественная палата РФ и «Институт развития интернета» (АНО «ИРИ»)

подписали меморандум о социальной рекламе в сети сегодня, 21 сентября. Об этом

AdIndex сообщили в пресс-службе Rambler Group. Документ был подписан в рамках

Экспертного клуба НРФ.

Инициатива должна упростить проверку рекламы на предмет мошенничества, а

также защитить добросовестных рекламодателей и пользователей. Компании,

подписавшие меморандум, сами определят объем, формат и средства распространения

социальной рекламы в зависимости от особенностей собственных площадок.

«Интернет-компании часто сталкиваются со сложностью проверки социальной

рекламы на предмет потенциального мошенничества, — рассказали в «Яндексе». —

Это серьезная проблема, характерная в первую очередь для интернета, в силу

особенностей работы рекламы в нем. Для того чтобы отличать добросовестных

рекламодателей от мошенников, требуется экспертиза профильных социальных и

благотворительных организаций».

Отбирать социально значимые проекты для размещения на интернет-ресурсах

будут экспертный совет, сформированный из представителей участников инициативы

и АНО «ИРИ», а также с координационный совет совета по социальной рекламе ОП

РФ.

К меморандуму могут присоединиться и другие онлайн-площадки, которые могут

размещать и продвигать социальные проекты.

Идея о создании этого проекта

была ранее

озвучена на выездном заседании координационного совета по социальной

рекламе и социальным коммуникациям в ходе РИФ. Тогда же предлагалось закрепить

понятия социальной рекламы и социально значимой информации в интернете, а также

определить ее основные форматы и критерии эффективности. «Пандемия показала,

насколько сейчас важно развитие социальных проектов. Ведущие интернет-компании

готовы их активно поддерживать, но для эффективного развития необходимы ясные и

прозрачные критерии», — говорит Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа

Rambler Group.