Инвестиции FMCG-рынка в промо превысили 400 млрд рублей

Общие инвестиции FMCG-сектора в скидки составили больше 402 млрд руб. сиюня 2019 г. по июнь 2020 г. В годовом выражении показатель вырос на 13%. Обэтом говорится в исследовании Nielsen.
Больше всего в промо вложилась продуктовая категория, где инвестициидостигли 261 млрд руб. Второе место по этому показателю занимает алкогольнаякатегория с затратами в 77 млрд руб. Меньше всех потратил непродуктовый сегмент— 64 млрд руб.
В продовольственном секторе основной рост инвестиций пришелся на нетоповыекатегории — 23%. В топовых категориях показатель вырос на 14% к прошлому году.
В непродуктовой корзине противоположная картина: на 11% выросли топовыекатегории, на 6% — остальные.


Ценовое промо в последний год продолжает набирать обороты, отмечают вNielsen. Промодавление в продовольственной и непродовольственной категорияхвыросло год к году на 3 п. п.
Промопродажи растут не за счет увеличения интенсивности скидки, а благодарярасширению ассортимента — все больше продуктов выставляется на полки с«подсвеченным» ценником.
В деньгах продажи со скидками доходят до 50% в продуктовом сегменте и до 52%в непродуктовом.
Снижение промодавления аналитики отметили в двух видах категорий: нишевые(средства для посудомоечных машин, фигурный шоколад) и сегменты с предельновысоким давлением (средства для стирки).
Заметно нарастили долю продаж по скидке такие товары, как шоколад вкоробках, корма для кошек, туалетная бумага.


Потребители также не стали равнодушнее к скидкам. Кризис и продолжающаясяинфляция заставляют людей экономить. Как следует из отчета Nielsen, каждыйвторой покупатель обращает внимание на рост цен и каждый третий все чаще ищетпромо.
Возврат инвестиций дают около в 46% всех промопродаж. Самый высокий процентуспешных промо показывают кофе, стиральный порошок и чай. Ниже 50% показательопустился у мороженого, молочных десертов, охлажденного мяса и молока.